隨著2021年即將塵埃落定，Kantar凱度為您揭示全球媒體行業的趨勢與變化，並預測2022年的發展方向。
在世界許多地方，COVID-19疫情趨緩，防疫限制已大幅鬆綁，經濟復甦也開始起步；在媒體領域，我們見證到品牌重新布局跨媒體投資，預期投資金額會有所成長。
Kantar凱度2022年媒體趨勢與預測報告已正式出爐，並針對未來的行業趨勢提出明確的看法。報告內容報含五大重點主題，為品牌辨識2022年行業發展風險與機會，我們預期明年對大多數品牌來說將是非常關鍵的一年。
關於2022年的五大重點契機與改變 :
1. 短影音串流商機 ：複雜又快速演變的市場
從觀眾的態度到商業模式，各式各樣的變化顯示，在媒體領域這個最具活力的市場中，還有許多驚喜等待品牌挖掘。
2. 重塑線上商業營運模式 ：成功的品牌主與媒體業者如何應對cookies消失的劇變?
追蹤cookies一直以來都是品牌與媒體運用的網路免費資源，一旦cookies消失將發生哪些變化？這些新趨勢與接下來的解決方案標誌著數位行銷上的重大變革。
3. 對線上數據運用的翻轉
世界不斷地在改變，無論是從電子商務到cookies，或是廣告主對於數據的態度，都與過去大不同。
4. 績效媒體與行銷 ：品牌不斷擴大的遊戲場
受到疫情的影響，許多品牌轉變為績效導向策略以求生存。但驚人的成長之後，隨之而來的是一系列線上或線下世界更多的挑戰。
5. 疫情的啟示 : COVID-19對品牌與媒體的影響
歷經一年多的疫情洗禮，我們更深刻地明白疫情如何塑造了社會、態度與行為，我們必須運用所知，規劃未來並迎接更多的挑戰….
Kantar凱度2022年媒體趨勢與預測報告現在已提供下載，我們希望以凱度多年的媒體洞察專業提供清晰的媒體領域藍圖，陪伴品牌走過疫後的恢復與創新期。研究結果將幫助品牌與受眾之間建立更豐富的連結，以有效推動2022年與未來的業績成長。