趨勢 & 新聞
根據《2026 Kantar BrandZ 全球最具價值品牌》報告，全球前20大食品飲料品牌總價值達3,094億美元，年成長8%，為疫情以來首次回升。成長集中於回應新需求的品牌，能量飲料表現最強，Red Bull成長22%、Monster達51%。研究指出「有意義的（Meaningful）」已是影響訂價能力的關鍵，提升此指標的品牌價值成長優勢達35%。健康化更從趨勢成為主流，台灣市場亦見無糖麥茶與高蛋白飲品呼應此需求。整體而言，食品飲料品牌的致勝關鍵，已從維持能見度轉向深化有意義連結、開拓新需求空間並建立清楚差異化。
在消費者注意力愈來愈稀缺的時代，什麼樣的創意才能真正帶動品牌成長與銷售？Kantar 凱度將於 9 月 10 日線上直播首度揭曉 2026 全球創意排行榜，解析全球最具成效的廣告作品、四大創意趨勢與台灣在地案例，分享品牌如何兼顧短期業績與長期品牌力。活動也將探討創意、媒體與 AI 如何相互加乘，提升行銷投資報酬率，幫助品牌掌握 2026 年最值得關注的廣告與行銷趨勢。
內容創作者 (Creator) 行銷成效指南聚焦如何突破傳統互動指標限制，透過更有效的衡量方式評估內容創作者的實際影響力。了解如何運用內容創作者擴大品牌觸及、建立文化影響力、提升品牌與銷售成效，並在維持創作者真實性的同時強化品牌識別與品牌成長。
Kantar 凱度與 JKR 最新研究《Be Distinctive Everywhere: The Experience Edition》指出，品牌資產有 71% 來自消費者體驗，遠高於付費媒體的 28%。研究顯示，品牌成長關鍵在於透過產品、服務、顧客體驗與品牌接觸點持續兌現品牌承諾，建立共同信念與有意義的差異化。在 AI 搜尋與生成式 AI 普及的時代，真實顧客體驗、口碑與品牌信任已成為影響品牌價值、顧客忠誠度及市場競爭力的重要因素。
台灣咖啡市場持續成長，但消費者對咖啡產業永續的期待也同步提高。《2025 Kantar 凱度全球產業永續發展指數報告》指出，咖啡產業永續表現位居前段班，但超過半數消費者曾接觸具誤導性的永續資訊。透明溝通、可驗證行動與資訊公開，正成為建立消費者信任的關鍵。
The Trade Desk 與台經院、ASUS 及 Kantar 凱度共同探討台灣品牌全球化策略。Kantar 凱度分享，在市場不確定性升高下，品牌成長關鍵在於建立 Meaningful、Different、Salient 三大品牌力，並依據各地消費者偏好的媒體體驗與內容形式規劃全通路策略，才能有效提升品牌溝通成效與海外市場競爭力。
2026坎城國際創意節顯示，AI雖重塑行銷產業，卻未改變品牌成長的基本原則。凱度BrandZ調查指出，全球百大品牌總值創13.1兆美元新高，成長22%；同時凱度《The Creator Game Plan》研究發現，創作者平台互動率與品牌建構成效的關聯性有限。