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根據 Kantar Global Media Reactions 2026 凱度全球媒體平台體驗研究，AI 助理正成為影響消費者購物旅程的重要媒介，從品牌發現、產品比較，到查詢規格、功能與價格，AI 已逐步參與消費者的品牌考慮與購買決策。品牌未來除了經營消費者體驗，更需優化內容與品牌資訊，提升被 AI 理解、引用與推薦的機會，在 AI 時代建立品牌競爭力。
Kantar BrandZ 2026 加拿大最具價值品牌 Top 40 總價值達 2,870 億美元，年增 36%。RBC 蟬聯加拿大最具價值品牌，CIBC 品牌價值成長 78%；研究亦顯示，具強大 Future Power 的品牌成長速度達其他品牌的 1.6 倍。
《Kantar BrandZ 2026 凱度英國最具價值品牌 75 強》指出，英國品牌總價值年增 30% 至 3,210 億美元，創下歷史新高。研究發現，在 AI 驅動的市場環境下，「品牌意義感（Meaning）」已超越「品牌差異化（Difference）」，成為推動品牌價值成長的更重要因素，高 Meaning 品牌價值成長達 140%。同時，具備強大 Future Power 的品牌，成長速度為其他品牌的四倍，顯示品牌若能強化消費者連結、文化相關性與未來成長潛力，將更有機會實現長期成長。
根據 Kantar BrandZ 2026 全球最具價值品牌報告，隨著奢侈品市場成長放緩及消費者對價值的要求提高，品牌未來成長的關鍵已不只是建立差異化，更要將差異轉化為與消費者的有意義連結（Meaningful Connection）。透過工藝、品牌故事、文化敘事、沉浸式品牌體驗與社交貨幣（Social Currency），奢侈品牌能強化價值認同、提升需求創造能力，並在競爭加劇的市場中持續累積品牌價值與長期成長動能。
Kantar Forward 是一場聚焦未來品牌成長的全球直播活動，帶來最新市場趨勢、行銷洞察與創新解決方案。透過全球品牌與市場觀察，協助企業決策者掌握影響 2027 年規劃的重要訊號與發展方向
根據最新《2026 Kantar BrandZ 全球最具價值品牌》報告顯示，全球服飾品牌競爭已從價格與供應鏈，回歸品牌價值、文化連結與溢價能力。數據指出，有意義連結較高的品牌價值年增18%，顯示融入消費者日常生活與文化的品牌，更有機會創造成長、提升訂價能力並建立長期品牌價值。
Kantar《Media Reactions 2026》凱度全球媒體平台體驗研究報告 顯示，AI搜尋、生成式AI（GenAI）與AI助理正重新塑造品牌曝光與消費決策路徑。雖然企業正加速投入AI行銷，但消費者對AI推薦的信任仍有限。研究指出，未來品牌競爭力不僅來自AI投資規模，更取決於能否透過優質內容、有效媒體策略、創作者合作與數據洞察，提升品牌被搜尋、被推薦與被選擇的機會。