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全球領先的行銷數據與分析公司 Kantar 凱度今日宣布,正式任命 Paul Zwillenberg 為全球執行長(Chief Executive Officer)。他將於2025年9月29日加入凱度,並自2026年1月1日起全面負責日常營運管理。
為什麼成功品牌不等待突破,而是主動打造突破。在 AI 重塑規則、消費者期待瞬息萬變的時代,頂尖品牌不只是回應市場,而是領先市場。他們以明確目標、精準策略與大膽企圖心,打造下一波創新。
您掌握真正關鍵的市場訊號了嗎?從超過85億筆搜尋行為,看見奢華品牌如何被「看見、渴望、購買」——橫跨30個品牌、長達4年的美國資料剖析
當永續成為品牌生存的基本門檻,台灣消費者卻仍陷於「想做卻做不到」的永續焦慮。Kantar《2025全球永續發展指數產業報告》揭示,92%的人渴望更永續的生活,卻只有31%會因此改變購買行為。品牌若想在轉型浪潮中脫穎而出,必須從「說得動聽」走向「做得真誠」,以策略、創新、溝通與監測四步驟,打造真正有影響力的永續品牌。
台灣消費者購物行為高度分散,平均使用8個通路,蝦皮以78%使用率居電商首位。67%用戶跨平台比價,搜尋引擎成為決策關鍵工具。品牌需在多平台維持一致體驗,並依族群偏好制定精準溝通策略,才能在競爭中突圍。