在後疫情時期，我們看到許多品牌針對“品牌永續發展”與 ESG（環境保護、社會責任和公司治理）展開更多的溝通，這與更深層次的“品牌使命 (Brand Purpose)”相關，但僅有少數品牌能達到理想的效果。許多品牌雖嘗試倡導永續，卻讓消費者感覺品牌僅是希望跟上國際潮流，而沒意識到今日的消費者對環境保護的覺悟，以及對永續行為能如何影響地球的未來更具省思。
品牌應考慮從產品創新到幫助人們如何在消費思考與行為上為地球永續提供更多貢獻，也就是要幫助改變消費者行為以減少碳足跡，並同時與消費者攜手走過品牌永續轉型的旅程，讓品牌不僅是驅動整體永續發展的單一動能。
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