2022世界盃足球賽（FIFA）將在11月開賽，品牌也在如火如荼地籌備行銷內容與活動。作為全球矚目的國際性賽事，世界盃影響力不可忽視，品牌也需要更有效的廣告與媒介效果預測工具，最佳化世界盃行銷活動效果。

 

2022年足球行銷頗具挑戰，尤其在今年第四季度，品牌將面對更激烈的行銷競爭。據預測，2022年全球廣告支出平均將會成長9.2%，而受到重大足球賽事、黑色星期五和耶誕節的影響，第四季度市場中的廣告量將會成長9.2%。與此同時，與前一次的大型足球賽事相比，全球足球廣告的支出費用將會成長3.9%。

 

那麼在2022年底的世界盃來臨前，品牌還能夠透過哪些有效的方式對廣告內容及媒介管道進行優化，進一步提升行銷效果，讓品牌投入的每筆預算價值最大化？

 

凱度運用多樣化的創新技術與工具。以及在消費者洞察與品牌力提升方面的豐富經驗，我們為品牌總結了四點足球行銷建議，幫助品牌預測廣告創意內容的表現以及媒介組合的效果，最終在世界盃以及更多體育行銷戰役中勝出。

 

 

 

  足球行銷四點建議  

凱度的報告指出，品牌在進行足球行銷時，可以從四個方面提升廣告內容表現、打動消費者、提升品牌影響力。

 

 

1. 迎合本土市場消費者情緒 

雖然許多足球賽事行銷都是全球性的，但不同市場的消費者對行銷活動的接受程度明顯不同。

 

凱度曾在全球不同市場測試了相同的體育廣告，結果顯示廣告在不同市場中的某些指標結果相近，但許多指標表現也因市場不同而存在明顯差異。

 

因此品牌的體育廣告需要結合本土消費者的情緒，喚起與他們的情感共鳴。

 

 

2. 講述清晰、與人們相關的故事 

對消費者最有吸引力、最令他們產生參與感的廣告，也是對品牌最具有積極影響潛力的廣告。

 

這些廣告往往描述了與消費者相關的場景或故事，能夠令消費者從中聯想到自己。

 

 

3. 打破墨守陳規的觀念 

足球廣告如果能夠不拘泥於以往的形式，展現更豐富多元的內容，也可能會帶來意想不到的良好效果。

 

比如凱度透過情感AI工具測試過體育品牌的廣告，其中兩支廣告中都出現了女足運動員形象。消費者感到意外並且眼前一亮，廣告在“品牌喜愛度”指標上也表現優異。

 

 

4. 將賽事與品牌連結起來 

如何將賽事與品牌持續產生關連是一項重要的行銷挑戰。

 

品牌可以借助全球體育賽事所引發的熱潮，透過廣告充分帶動消費者的情緒，並將消費者對賽事的熱情轉移為對品牌的認可，同步實現品牌知名度與影響力的提升。

 

 

針對品牌在足球賽事行銷中面臨的不同挑戰，凱度透過多種的洞察工具為品牌在廣告內容優化、廣告表現預測、媒體組合評估、競品廣告對比等方面提供了優質高效的解決方案。

 

例如，運用凱度Kantar Marketplace一站式雲端洞察平台中的Link（廣告前測）系列工具以及Context Lab（情景實驗室）工具，我們可以有效評估電視廣告與數位廣告在對應媒介環境中的投放效果。透過凱度工具測試並進一步優化的廣告創意，行銷效果ROI平均提升了30%，廣告在目標消費者中的影響力也擴大7倍。

 

 

而透過凱度Brand Lift Insights工具則可以高效評估廣告對於品牌力的提升效果，利用如品牌好感度（Brand Favorability）、購買傾向（Purchase Intent）等測試指標，衡量在數位行銷中廣告對品牌價值的影響。

 

 

凱度運用Kantar Marketplace平台，能夠為品牌的體育行銷提供創新的洞察工具以及專業的品牌諮詢服務，更有全球創意、媒體與品牌專家深度解讀數據並提供優化建議。融合神經科學、臉孔辨識、情感辨別以及人工智慧等技術，結合凱度獨家全球通用的廣告創意內容資料庫，幫助品牌在短期銷量與長期品牌價值提升方面取得理想效果。歡迎聯繫我們了解更多。