讓品牌廣告能夠在...<上市前>聰明診斷並優化內容 + <上市後>持續追蹤消費者反應與廣告成效。最短在三天提供最快、省、準的報告，診斷並優化品牌電視、網路廣告的效果表現。
百事公司 ( PepsiCo ) 透過Kantar Marketplace一站式雲端洞察平台的Ad Now（廣告及媒體效果追蹤）工具，驗證了旗下Rockstar能量飲料廣告創意決策的正確性，在阿根廷市場取得銷售成功。
百事在阿根廷推出Rockstar能量飲料，並採用了一種不同於其他品牌的新行銷策略。有別於競爭品類中常見的將一般飲料與酒精飲料混合、與夜生活聯繫在一起的做法，該飲料定位為白天飲用。與傳統罐裝設計不同，Rockstar採用瓶裝設計，更符合在其飲用場景下的實用性。這些是百事團隊想要在廣告中傳遞的關鍵資訊。
面對有限的預算與緊迫的時間，百事品牌的阿根廷團隊希望能夠迅速瞭解本次新品發佈能否建立品牌差異化、推動產品銷售。此外，百事也希望驗證創意決策本土化的可行性，例如，如何打造品牌的當地風味，如何使用名人代言等。
我們運用Kantar Marketplace的Ad Now（廣告及媒體效果追蹤）工具，百事因此能迅速收集到所需的洞察資訊，從而驗證他們所採取的大膽行銷決策是否正確，並在過程中也得到了其全球品牌團隊的認可與支持。結果證實，該行銷策略能提高消費者的購買意願，並如預期的促進品牌差異化。
百事同時採納凱度專家團隊提供的更多行銷建議，包括建立價格優勢、展示產品實用性資訊等。
廣告推出僅4個月後，Rockstar就超越了其在阿根廷的主要競爭對手，並成功超額實現銷售目標—高出目標87.5%。
百事公司運動能量飲料品牌市場經理Natalia Landa表示：
“我們使用了Kantar Marketplace上的Ad Now工具，它幫助確認我們為品牌選擇的行銷方式是正確的。同時，我們也認識到，在競爭激烈的市場中，建立本土化的敘事方式是建立品牌關聯性和差異化的關鍵，這也幫助我們獲得了來自總部的信任和支持。
實現品牌差異化是行銷活動重要目標之一。我們深知品牌將踏入的是一個成熟的品類，因此顛覆性就成為行銷活動的關鍵。凱度的研究證明我們能夠做到這一點，而未來我們也在這一有效推動行銷活動取得市場成功的重要方面持續發力。”
凱度 Ad Now（廣告及媒體效果追蹤）能夠測評媒體投放效果，提出具有建設性的內容與媒體投放策略。
Ad Now工具可以測試數位媒介、電視、戶外等全媒體的動態及靜態內容，有助於品牌調整不同的內容與媒體投放組合、監測投放效果、優化內容媒體策略。
Ad Now能有效整合運用 Kantar Marketplace平台中的全球行銷內容診斷資料庫，內含約270,000支廣告測試資料結果，且適用於全媒體投放測試，也可以與任意國家地區資料結果進行對比。該工具還能夠快速便捷地，在最快三天內為品牌提供行銷診斷。
關於Kantar Marketplace
Kantar Marketplace是一站雲端洞察中台，服務全球超過65個市場的品牌主和媒體行銷人員，幫助其掌握市場趨勢、優化行銷內容、加速產品創新、提升媒體投放效率。在全球已累計達成20000+次專案合作，大中華地區已達成2000+專案，成功幫助全球與在地品牌提升業績成長。
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