奇異果品牌Zespri作爲水果領導品牌，其在核心市場中已獲得顯著的商業成長，但想要實現到2025年業務翻倍的宏偉目標，他們需要在這些市場之外開拓新的商業版圖，才能完成卓越成長。

 

凱度運用旗下記錄真實消費者購買行爲的凱度消費者指數（Kantar Worldpanel）資料和全球最大的消費者態度品牌資産數據庫Kantar BrandZ，提出MDS品牌資産研究框架。而在Kantar Marketplace 凱度一站式雲端洞察平台中，最新上市的Brand Equity Evaluation（品牌資産評估）工具根據此框架，以更靈活、快速、高性價比的方式，可在*72小時內評估品牌資産表現 (實際所需時間將依實驗設計條件為準)，幫助品牌在消費者心中占領一席之地，有助於創造卓越的業績回報及競爭優勢，爲下一步的品牌策略提供可靠的參考資訊。我們更透過此工具，爲Zespri品牌在新市場的策略提供了可行的實際行動建議。

 

“Kantar Marketplace的品牌資産評估方案經市場驗證，這點對我們品牌來說很重要。使用凱度品牌資産評估工具可以節省我們的時間，讓我們做更多的事情。在凱度的幫助下，我們能把數據轉化爲品牌可實踐的行動方案。許多其他類似的科技技術平台也可提供非常快速、漂亮的數據儀表板，但實際上卻不一定能讓我們清楚明白，這些數據代表什麽意義?我們應該採取哪些行動?或是這些數值該如何與其他研究相匹配?然而，凱度品牌資産評估工具能給所有上述疑問最精準的解答。這就是我們選擇與Kantar Marketplace執行品牌資産評估的原因。”—Veronique Parmentier, Zespri全球洞察官

 

 

Zespri面臨的品牌挑戰

 

品牌力 (Brand Power) 是消費者腦中的心佔率，而瞭解品牌市場競爭環境並將心佔率轉化爲市場占有率，是品牌力建設最實際的操作方式。儘管Zespri已有的品牌追蹤研究對其核心市場的表現提供了豐富的消費者洞察參考，但他們對消費者的認知以及在擴張市場的競爭地位瞭解不足；Zespri需要建立一個真正有效的品牌成長策略，且亟需加速行動並最大限度地利用有限的研究預算取得成果。

 

解决方式

 

Zespri認爲英國將是獲得成長的關鍵市場之一，他們採用Kantar Marketplace平台的Brand Equity Evaluation（品牌資産評估）工具來幫助瞭解目前品牌在英國的地位。

 

品牌資産評估工具的設計基礎是經過真實市場驗證過的凱度MDS品牌資産研究框架，能夠迅速掃描品牌狀態、瞭解品牌在消費者心中的價值感、以及與競品相比品牌是否具備優勢。爲品牌在不同時期、不同情境中的建設與發展，提供切實有效的數據分析建議。

 

Zespri在所有業務評估中採用一致的方法來衡量品牌，代表內部利益相關者已理解並信任凱度的專業框架，讓他們能更有信心地採取行動。透過這項工具，品牌可以快速啓動研究，以最快的速度收到研究結果並即刻採取相應的行動。

 

品牌洞察與行動亮點

 

調查結果顯示，Zespri品牌在英國市場中的發展尚處初級階段，很少有人體驗過這個品牌的産品。正如Zespri所懷疑，目前他們的品牌在英國與大多數競爭對手(包括零售商)相比，在MDS框架衡量的三個品牌要素上都相對較弱。因此，Zespri的“品牌力”(Demand Power)在整體品牌資産中的佔比相當低。Zespri現在對於品牌目前在英國新鮮水果品類中所處位置有了更清晰的認知，並且也充分瞭解哪些核心因素有助於提升品牌實力。更重要的是，這次研究還提供了具有潛力的品牌策略指導，將驅動其品牌更有效地實現增長。

 

該專案也揭示了哪些消費者的關鍵認知能幫助Zespri成功在英國水果行業立足。這些洞察發現爲Zespri制定實際的市場策略提供豐富的數據支持。

 

 

Kantar Marketplace 工具簡介

 

Brand Equity Evaluation：品牌資産評估工具 : 

 

透過快速且低成本地評估工具解鎖品牌成長機會。不僅能針對品牌力進行數據化的科學分析，還能幫助品牌分析競爭環境，並找到市場佔比流失的主要原因，幫助品牌找到實際可操作的方向與行動。

 

品牌資産評估工具更有五大實際應用場景，根據品牌不同時期的需求提供切實有效的分析作爲數據指導建議，幫助品牌在短時間內有效評估品牌市場地位，進而做出明智的品牌决策。

 

具備敏捷高效的特性，最短*72小時 (實際所需時間將依實驗設計條件為準) 即可獲得品牌資産評估結果。透過輕巧靈活的方式，洞察消費者對品牌的真實感知，在打造新品牌或進入新市場時幫助預判消費者的態度。