在手機使用逐漸普及的時代，電視廣告的投放效益經常被忽略。根據Kantar凱度BrandZ的研究發現：當醒目的品牌特性與出色的廣告相結合，品牌價值增長率可以高達177%。但製作出色的廣告並非易事，而且沒有消費者是帶著看廣告的目的打開電視的，這意味著電視廣告的製作，從初始想法至最終的呈現，需極費心思引起消費者的興趣。有效的電視廣告，需要能夠獲得消費者的關注，並為品牌帶來深刻的印象。
廣告創意從 “一般” 變為 “出眾”，可顯著提升32% 的回報率
只有一種方法可以知道廣告是否可能成功，就是進行廣告測試，檢視消費者的回饋。廣告測試能幫助品牌了解來自消費者的感受與想法，並提供廣告執行上的建議。我們從Kantar凱度LINK廣告數據庫中的23萬支廣告進行分析，發現只要將廣告的創意表現從 “一般” 提升為 “出色”，平均來說便可以帶動銷售增長32%，而其中表現最好的廣告比表現最差的廣告效果高出4.3倍。