Kantar凱度研究發現，若企業在投放廣告前能測試並優化創意內容，確保廣告品質在平均水平之上，進而努力將其優化至卓越，媒體投放回報率能夠增加30%。

 

廣告前測對於提升整體行銷活動的效果具有至關重要的影響力，有效的廣告測試能夠提供豐富的洞察，幫助品牌篩選出最適合市場的優質內容。

 

廣告中的每處細節都能增强廣告的體驗感與影響力。衡量一支廣告作品優秀與否的維度很多，例如，廣告中人物角色與故事線是否飽滿、廣告是否傳遞最有效的品牌訊息等等。因此，品牌在選擇廣告測試工具時，需要考慮工具的評價指標是否足夠細節化、具備市場可落地性。

 

Kantar凱度作爲市調顧問行業專家，深耕於媒體領域。Kantar凱度Link工具與全球知名品牌完成諸多成功合作專案，透過廣告前測幫助品牌在達成短期銷售成長與長期品牌建設的路上提供有效的洞察。在進入市場的真實考驗前，凱度的智能化工具永遠會給品牌帶來驚喜的答案。

 

 

Kantar凱度Link廣告測試，經過市場驗證的有效廣告測量工具

 

從猜測廣告效果，到依靠真實銷售數據來預測，Link工具是全球行銷人員最得力的解決方案。透過大量而持續的品牌追蹤，我們運用真實的數據與線索，建立起廣告前測結果與未來真實市場實際回饋之間的有效聯結。

 

凱度在1999年對外發布Kantar凱度Link工具的銷售驗證結果，自此後，這一工具與方法論就不斷被應用於全球各式專案中。凱度有幸與全球傑出的廣告行銷人員合作，如今Link數據庫已涵蓋全球超過230,000支廣告的測量數據。2022年我們更獲得全新的研究成果，再次證實Kantar凱度Link工具的廣告測評結果確實能有效預測品牌的未來銷售情况。 

 

 

預測具體的銷量增减，而不僅是模糊的成長可能性

 

Kantar凱度Link工具經過市場驗證的指標之一是短期銷售成長可能性（Short-term Sales Likelihood, STSL），它能預測品牌佔有率成長的百分比。在Kantar凱度Link數據庫中，有三分之一的廣告測評結果較優異，我們從這些表現突出的廣告中發現，有76%的品牌在發布相應內容後的8周內就迎來短期銷售成長。然而，分析數據庫中測評結果較負面的廣告，其中只有28%的作品推動銷售成長。

 

*原始驗證結果：Link被證明能預測銷售佔比成長的可能性；來源：Kantar凱度Link數據庫

 

儘管凱度Link工具對企業的幫助作用巨大，多年來許多客戶仍希望我們優化功能——不僅要預測出廣告是否能驅動銷售成長，更要預測出品牌銷售成長的幅度。

 

廣告究竟能對品牌銷售帶來多大程度的影響，這一直以來都是困擾品牌的難題。若能運用正確的衡量指標對廣告進行測試，將能幫助品牌理解廣告可在多大程度上影響銷量有更豐富的理解。

 

因此，Kantar凱度從這些測評專案中得到的發現進行了整合，將這些獨立的測評案例彙集成一個新的廣告數據集，並總結基於這970個案例的方法論。透過我們的統計發現，在Kantar凱度Link數據庫中STSL指標測評得分更高的廣告，通常能比得分一般的廣告多帶來33%的銷量，而測評結果較差的廣告則會比得分結果一般的廣告少27%的銷量。 

 

*最新驗證結果：Link能預測銷售佔比成長可能性及程度；來源：凱度Link數據庫

 

這個數據集足夠穩定有力，因此凱度還可驗證不同細分消費者的廣告測試結果。這一數據集涵蓋全球27個市場的廣告測評結果，結果的有效性適用於不同市場、不同行業（快消品及非快消品品類，包括美容、啤酒、穀物、糖果、飲料、醫療保健、個人護理、餐飲等）、不同廣告長度。

 

STSL指標能預測不同時長廣告帶來的銷量成長情况，不過在這一指標上表現優異的廣告中，更短的廣告（20秒以內）在激發銷量成長上更有效。

 

 

在短期效益之外，預測廣告能帶來的長期影響

 

提升短期銷售效益固然重要，尤其在當今全球通膨的背景下。然而，明智的行銷人員同樣會考慮廣告對品牌長期效益的影響。

 

除了STSL指標，凱度Link還具有一套衡量廣告對品牌貢獻的指標，這一指標經驗證能衡量長期的品牌資産變化情况。考慮到情感反應的重要性，這套衡量指標透過情感AI來採集人們的情緒表現回饋。

 

凱度Link的測評還包含對注意力的衡量指標，評估人們在特定線上環境中的行爲表現。

 

這套最新的銷量評估指標讓原本的驗證結論更趨完整，也能幫助品牌獲得更理想的行銷投資回報。

 

此外，行銷責任制標準委員會（Marketing Accountability Standards Board , MASB）對凱度Link的預測結果有效性所給予的認證，也再次佐證了這一工具對品牌的真實價值。

 

 

衆多國際品牌實力，廣告前測成功推動商業進程

 

Kantar Marketplace平臺的Link工具已幫助國內外衆多品牌完成廣告測試專案，並有效幫助品牌推動商業進程，獲得了來自品牌主的高度肯定：

 

 

"我們透過Link Express 測試了新品廣告，凱度團隊運用Kantar Marketplace平台加快了獲得結果與洞察的進度。我們很高性看到凱度的產出是如此的迅速高效，比計畫時間更早地提供更豐富的結果分析。根據早期的測試結果，我們能透過對配音、關鍵訊息以及角色的微調，對新品廣告進行調整。我們現在對於新品廣告將幫助達美樂品牌在台灣市場提升知名度與品牌力充滿信心。"  ----達美樂市場行銷顧問 Will Chiou

 

 

"我們對Kantar Marketplace 的廣告前側與概念測試非常滿意。它迅速的結果回饋對於變化極快的速食業來說十分寶貴，為我們的業務提供重要的幫助。凱度一站式洞察平台的數據儀表板直觀清晰，能簡明扼要地指引我們做出商業決策，並幫助我們全盤理解樹結果。"   ---- 肯德基消費者洞察經理Charlene Canal 

 

 

"我們對最近透過Kantar Marketplace平台 Link Express及情感AI研究所執行的專案非常滿意。該專案提供了非常有價值的洞察。凱度團隊也為我們提供了專業的支持並解答了我們的問題，我們因此能選擇最能滿足我們需求的研究方法。Kantar Markeplace非常直觀，測試結果也非常簡單易懂。此外，我們也很感謝能有機會參加了一場關於結果回饋的會議，這幫助我們找到能優化我們行銷活動的最佳方式。" ---- VSPT葡萄酒集團產品經理 Delfina Sanguinetti

 

 

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