本文作者 : Kantar 凱度洞察 資深研究員 Cathy Chen 陳子郁

 

 

發財健康兩手抱，兔年新春好運到 

 

2022無疑是一個充滿挑戰的年份，在經歷烏俄戰爭、通貨膨脹以及新冠疫情逐漸退場下，台灣民眾普遍2023新年新希望與往年相同，主要以金錢（67%）與健康（55%）為重，但最明顯的差異，則是大家對疫情的在意程度已從去年的51%大幅下降至今年的15%，顯示台灣大眾已正逐步走出疫情的陰霾。 

 

有趣的是，在金錢方面，許多民眾對於中彩券有很高的期待，果然試手氣是台灣新春時節的全民娛樂活動。 

 

針對不同年齡層的新年願望來看，年輕的Z世代族群（18-24歲）在工作方面有更明顯的企圖心，過半數Z世代（54%）表示2023年對於工作方面的進展有較高期待。而正處在結婚、生小孩關卡的Y世代（25-40歲）則相較其他年齡層對於感情方面（24%）有更高的期望。至於普遍已步入家庭的X世代（41-54歲）與嬰兒潮世代（55歲以上）的新年願望則明顯更牽掛家人，有超過四成願望與家庭有關。  

 

經濟、戰爭是全民2023最關注的話題 

 

除了新年期許外，現實層面的議題也備受關注。根據 Kantar凱度洞察& LifePoints新春調查結果顯示 ，台灣民眾最在意的莫過於經濟情況，有半數民眾（49%）對通貨膨脹特別在意，股市與房市（46%）以及匯率/升息/降息（42%）緊隨其後。 

 

除了經濟情勢，也有高達46%的台灣民眾表示2023年會特別重視兩岸關係，其中以Z世代（54%）與嬰兒潮世代（56%）的比例較高。此外，已經延續一年的烏俄戰爭與美中關係則在全體民眾中也各有三成左右的在意程度。 

 

農曆新年假期剛結束，讓我們帶著對於嶄新一年的美好願景迎接美好的兔年! Kantar凱度洞察與LifePoints團隊祝福大家開工大吉，在2023年都能錢兔似錦 ! 財源廣進！ 

 

**本次調查由Kantar凱度洞察與LifePoints合作，於2023年1月份針對500位18-55歲台灣民眾進行線上問卷調查。**