隨著Z世代 (Gen Z) 在消費市場中重要性的不斷提升，這群年輕族群也逐漸成為臉部保養品市場不可忽視的成長驅動力。
身為數位原住民的Z世代，從小在數位環境中成長，網路意見充斥生活各個層面，諸如臉部肌膚的大眾審美、保養程序的網紅教學、保養產品的網友評價等等。在如此影響下，Z世代如何看待臉部保養？如何選擇皮膚保養品？在蒐集資訊或進行消費的網路體驗上，是否會與其他世代有所差異，或具備不同的價值觀？
本報告關鍵重點 :
1. 保養不再只是保養，更是年輕世代提升自信及療癒身心的每日儀式
2. 品牌如何規劃網路溝通策略，才能成功搶占Z世代心中一席之地?
如需轉貼引用，請註明出處來源 : Kantar 凱度洞察台灣 / LifePoints