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紐西蘭的領先乳品企業恆天然Fonterra運用凱度Kantar Marketplace平台的Concept eValuate（概念測試）產品創新模組工具，快速測試了42個產品概念在全球五大關鍵市場中的預期表現，獲得豐富的關於營養和健康概念的洞察結果。

 

“感謝凱度爲我們（Fonterra Active Living）新品牌發布所提供的支援。本次研究幫助驗證我們爲客戶提供的産品功能性成分和概念的表現。測試結果也幫助我們爲不同市場選擇最適合的概念。概念測試有著毋庸置疑的好處，這些概念經過了客戶的前期測試，因此能夠减少不必要的風險。”

 

Fonterra Active Living, Insights

Barbara Zhao

 

 

■ 品牌挑戰

Active Living是恆天然的功能性營養業務部門，主要負責推動市場上乳製品成分産品的B2B銷售和行銷。

 

恆天然Fonterra Active Living正在全球尋找能定期進行概念測試的合作夥伴，以支持其B2B業務的品牌發布。測試結果既用於優化概念本身，也爲恆天然Fonterra Active Living的客戶提供可靠洞察發現，加强其聚焦成分的銷售策略之吸引力。

 

■ 解决方式

凱度與恆天然的第一個專案測試了42個有關營養和健康的概念，從而瞭解消費者的興趣點，以及如何在品牌的五大關鍵市場（美國、中國、日本、韓國和英國）中優化這些概念的市場潛力。

 

■ 品牌洞察與執行

恆天然Fonterra Active Living意識到品牌在不同市場和行業類別中所擁有的擴展潛力，因此，採用一套靈活快速且能提供一致研究思路的成熟概念測試方法，即是關鍵。凱度Kantar Marketplace平台中的Concept eValuate（概念測試）工具不僅成功能達成此研究目標，更能更快速地提供關鍵的洞察結果，爲恆天然Fonterra Active Living提供品牌在正式發布前所需的建議。這些概念如今已在Nutiani品牌下推出，成功進入市場。

 

由於品牌的本地、區域性和全球團隊都可以同步獲得凱度Kantar Marketplace平臺的概念測試結果，因此恆天然Fonterra Active Living團隊也可以在客戶和利益相關人士的互動中更輕鬆利用這些調查發現。

 

■ 工具簡介

Concept eValuate（概念測試）能幫助品牌篩選可在市場中脫穎而出並帶動商業成長的產品概念。

 

可測試15大品類的産品概念，包含快消類、家居電器類、服務類等。分析不同概念對消費者的吸引力、興奮度和獨特性，辨別哪些概念最能驅動消費成長，同時解析概念表現優異與不足之處，便於品牌做出更具針對性且適切的調整。

 

Concept eValuate具有獨特優勢 ：

 

• 龐大的全球産品概念知識庫 ：50,000+産品、15大品類、80+國家産品。

• 産品創新成功率大幅提升 ：透過測試的概念中，49%在市場中帶動了明顯的業績成長。

• 調查上線後，迅速獲得評估數據，快速輔助下一步商業行動。

 

         

圖 | 凱度Kantar Marketplace Concept eValuate 數據儀錶板 

 

 

 

關於 Kantar Marketplace

 

Kantar Marketplace是一站雲端洞察平台，服務全球超過65個市場的品牌主和媒體行銷人員，幫助其掌握市場趨勢、優化行銷內容、加速產品創新、提升媒體投放效率。在全球已累計達成20000+次專案合作，大中華地區已達成2000+專案，成功幫助全球與在地品牌提升業績成長

 

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