全球最大廣告傳播集團WPP 全球設計公司 Design Bridge and Partners 和 Kantar 發佈 Kantar BrandZ 香港最強品牌 30 強排行榜。該報告評估了9個類別、共 129 個品牌在過去兩年内的品牌力表現，是剖析香港最強品牌的權威報告。滙豐在云云129個品牌中脫穎而出，成為本年度香港最強的品牌，榮登首屆BrandZ香港最強品牌30強排行榜中全港品牌及銀行類別中第一位。

 

這次BrandZ香港的品牌資產報告列出最具品牌文化影響力和品牌資產最強的品牌。報告的評分標準按各大品牌與消費者建立的情感聯繫、品牌競爭力、以及對消費者重要性三大範疇評估品牌的文化力量和品牌價值。事實說明，具有更大品牌影響力的企業能夠提供較佳的投資者回報，在危機時能夠迎刃而解。在這份首次發行的BrandZ報告中，Kantar 和 Design Bridge and Partners結合了客觀的數據分析和企業的品牌戰略規劃的理念，在這個顛簸多變、以「需求力」掛帥的世代中，就企業如何投資及發揮品牌影響力提出詳盡見解。

 

滙豐銀行在是次的排行榜中位居榜首，事實上，作為全球最具影響力金融服務機構之一，滙豐一方面堅持品牌的百年傳承和誠信，同時積極建立超越創新、跨越地域與文化的企業文化和品牌思維，近年更為品牌注入了「滙通全球」的國際化形象以及 「開創新機」的創新性，將品牌行銷融合於品牌價值的創造過程。

 

近年來滙豐在建構品牌形象上屢創先河，推出多個市場第一轟動全城的品牌宣傳活動和倡議思維，對客戶、員工和社區都是一個舉足輕重的品牌。自去年底開始，滙豐展開連串以「滙見新可能」(Open up a world of opportunities) 為主題的品牌活動，由元宇宙藝術展覧、欖球運動及演唱會，以至與M+合作的草間彌生藝術展覧，到近期推出的AI x 財富管理的廣告宣傳與AI論壇，構建前所未有的互動平台向客戶展示滙豐的品牌價值，活動除了獲得空前成功，同時也讓市場對滙豐這個歷史悠久的品牌刮目相看。

 

而位居榜單第二名的是香港最大的航空公司國泰航空，第三位則是獎賞計劃兼生活類手機應用程式Yuu。第四和第五名分別是香港最大的公共交通運輸機構港鐵和跨國連鎖速食店麥當勞。

 

 

全球品牌與香港品牌之間的界限變得模糊

報告揭示的一個關鍵對比是香港與國際的對比。儘管香港在新冠病毒Covid-19 肆虐期間實施出入境隔離，但仍是一個擁有與全球品牌連接的國際大都會，而榜單上頭10 名中有 5 個是香港本土品牌，而滙豐位居榜首。這種強烈的香港標識和底蘊，加上國際視野和影響力，是創意和有效設計的大熔爐——香港最強大的品牌也正正代表了這兩種價值觀。正如滙豐的一項品牌宣傳活動所說，「世界故事· 香港靈感」。

 

創新與懷舊在香港雙軌並進

報告中出現關於品牌的另一個對比是創新與懷舊。香港對新奇事物有著永不滿足的追求，企業和消費者擁抱並經常引領市場和技術創新。然而，也有許多品牌有效地利用了他們的品牌底蘊，或者利用了過去的懷舊元素和家庭價值觀。一些獨特的香港傳統似乎也重新被重視起來，如製作霓虹燈、手工雕刻麻將牌和「竹昇麵」這些將要消失的傳統技能。這表明人們對代表香港傳統獨特性和個性的品牌和產品的自豪感越來越強。

 

熱愛奢侈品的同時更追求「性價比」

報告也揭露「追求性價比」這一個主題。香港人喜歡價格比較，解釋了這麼多品牌要提供巨大的折扣優惠或幫助消費者尋找最優惠價格的原因。然而，奢侈品市場依然強勁，且沒有任何放緩的跡象，奢侈品企業更將佔有慾望融入其市場行銷中。綜觀而言，對奢侈品的熱愛和追求「性價比」並無抵觸，對香港消費者而言，一切在於其價值。

 

強大的品牌提供完美的數位和實體體驗

與其他市場一樣，客戶需求是香港品牌體驗的核心。儘管與全球一樣，新冠病毒的流行加速了香港的數位化發展，但香港各大品牌也認識到「現實生活」（IRL）體驗的重要性，這仍然是優化整體客戶體驗的一個非常重要的驅動力。在一個既重視實體店面購物的觸覺體驗，又重視在金融機構中交易的安全性的地區中，最強大的品牌已經成功地創造了一種混合的 IRL/數位體驗。無論消費者參與哪種領域，品牌都能理解客戶的需求。

 

Kantar BrandZ香港最強品牌30強榜單如下：