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品牌行銷溝通日益挑戰
在數位世界裡，媒體類型百花齊放，人們生活步調更快、更難專注，甚至會採取措施來避免受到廣告干擾，種種變化讓做廣告的挑戰性不可同日而語。如何在不斷創新的數位媒體管道上發揮廣告的角色，為品牌達到行銷效果，挑戰越來越大。
廣告創意的成功始於卓越的想法，終於優秀的客製化創意執行
廣告要有效，就必須有明確的行銷目標與出色的創意內容；它必須回歸品牌的本質、引發情感共鳴；它也必須是獨特的，向消費者傳達「有意義」的差異化。在多媒體環境中正確利用這些元素並非易事，但藉由廣告創意測試來學習是確保廣告成功的關鍵。
最權威的創意優化工具 LINK
Link是凱度引以為傲的創意優化工具，長期累積了超過35萬支由真實消費者評比的廣告結果，且經過銷售業績驗證的大數據庫，因此能夠精準的協助品牌判斷廣告效果。Link適用於各種廣告製作階段，可測試完稿版本，也可以測試發想階段的動畫或故事軸版本，協助品牌在更早階段就開始優化創意，節省成本。
2023年凱度廣告創意效果大賞得獎作品
今年我們從2022年全球70個市場、20多個品類、超過 13,000 個使用Link 模型測試的廣告中，挑選出表現最好的網路、社群、電視、平面和戶外廣告，是完全由消費者擔任評審評選出來的結果。評選標準是透過凱度LINK的評估指標，一方面關注短期銷售的可能性，另一方面檢視對長期品牌力的幫助，如此我們既能評估創意的卓越性，也能評估廣告對品牌銷售造成的影響。接下來我們宣布今年的贏家。
首先是數位與社群廣告類，數位與社群廣告每年不斷的增長，尤其是在疫情發生之後，更是倍數增加。但是在不同的數位與社群平台，廣告格式，或是消費者喜歡的風格也都不一樣，所以應該要因應不同的平台，做最好的創意發想。
數位與社群媒體廣告第一名
最難隱藏的溫馨 是吉百利Cadbury的默默守候 : 觀看完整廣告
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吉百利Cadbury以符合大眾對父女相處印象「話不多，但直接以行動表示」的方式，極有感染力的表現了父親對女兒的疼愛，不僅創造與消費者的強烈情緒共鳴，更是貼切地傳遞品牌理念中的情感聯繫，和品牌溫馨的個性。
接下來是電視廣告類，第一名法國KFC作品以音樂爲核心，配合聽到炸東西的聲音，在廣告發想階段時，調查發現消費者覺得炸東西的聲音最能表現出新鮮的炸雞，所以將這些元素融入到音樂當中。這一系列的廣告，讓法國KFC創造很好的業績，尤其是在疫情過後，也成為最多消費者馬上回到餐廳用餐的速食餐廳。
電視廣告第一名
KFC France (肯德基) - 以音樂爲核心，成爲脫穎而出的突破口: 點此觀看完整廣告
最後是戶外媒體，台灣也有愈來愈多吸睛的戶外廣告，要如何用很簡單的訊息或是圖片，在第一眼，幾秒內就能吸引打動消費者，留下深刻的印象，這真的是一個非常大的挑戰。戶外廣告冠軍作品『星巴克冰咖啡 - 戶外廣告』，透過鮮豔的色彩和圖像，讓消費者明顯感受到圖像想要傳達積極正面的情感。
平面 / 戶外廣告類第一名
Starbucks Chilled Coffee (星巴克) - 透過廣告畫面中生動的色彩和圖形，傳遞積極的調性
