2023年Kantar 凱度全球永續發展指數產業報告研究，共計涵蓋全球33個市場、42個行業及26900名消費者，向品牌全面展示了包括：研究框架與核心指標介紹、宏觀趨勢、全球市場跨行業永續發展對比、永續價值-行動差、行業深入洞察、四類綠色人群、品牌案例等內容。點此下載最新報告 中文版簡介、英文版簡介

 

我們摘錄《Kantar 凱度全球永續發展指數產業報告》中的五點洞察發現，如果您對品牌所處品類的消費者永續態度感興趣，歡迎聯繫我們購買全球或指定海外市場的完整報告。

 

 

洞察發現 1

環境問題引發全球關注  亞洲市場更爲顯著

 

Kantar 凱度全球永續發展指數產業報告顯示，近半數全球消費者（49%）認爲，環境問題是目前最需要採取措施解决的重大問題。

 

此外社會議題、國際衝突/戰爭也引發了廣泛的關注，認爲應該採取措施的消費者比例也在四成左右。

 

從不同市場來看，亞洲地區消費者對環境問題更爲關注。韓國、印度、中國（大陸）、印尼市場的消費者感受到的環境問題壓力更爲顯著。希臘、波蘭、法國和西班牙是歐洲市場中消費者環境壓力相對更突出的。

 

 

洞察發現 2

消費者認爲空氣污染與【汽車】行業更相關，水污染問題則與【清潔】品類密不可分

 

基於聯合國發布的永續發展目標（Sustainable Development Goals），凱度也詢問全球消費者認爲這些目標與不同行業的關聯程度，其中消費者認為 :

- 與【空氣污染】最相關的前三個行業依次是：機車、石油和天然氣、汽車。

- 與【水污染】更相關的前三個行業依次是：洗衣/洗衣精和布料照護、清潔和居家照護用品、石油和天然氣。

- 與【精神健康問題】更相關的前三個行業依次是：社群媒體、啤酒、葡萄酒和酒精飲料、非處方藥品、製藥產品或營養補充品。

 

 

洞察發現 3

【新鮮蔬果】是消費者認爲最永續的行業，而對【菸草】行業永續的態度最爲消極

 

對於不同行業在永續方面的表現，全球消費者展現態度最積極的行業是新鮮水果和蔬菜，其次是電動/油電混合汽車、非乳製品替代品、蛋白質產品做為肉類替代品、牛奶或乳製品等。而全球消費者對四個行業在永續方面呈現消極態度，其中最消極的是香菸/捲菸/自製菸草，其次是電子菸/加熱菸、奢侈品、石油和天然氣。 

 

 

洞察發現 4

消費者認爲【社群媒體】“漂綠”可能性最大，可能性最低的行業是【寵物食品】

 

最新Kantar 凱度全球永續發展指數產業報告，也針對各個行業向消費者詢問“是否看到或聽說過品牌所採取的永續行動是虛假的或誤導性訊息”，並根據結果對不同行業的消費者可感知“漂綠”可能性進行對比分析。

 

其中，全球消費者認爲“漂綠”可能性很高的行業包括：社群媒體、肉類和肉製品、服裝類和鞋類、機車、超市/大型購物超市/百貨公司等。“漂綠”可能性最低的行業是寵物食品，其他還包括嬰兒清潔用品、酒類、咖啡和茶、家用室內休閒娛樂設施、家具/居家擺飾等。

 

 

 

洞察發現 5

84%的消費者嚮往永續生活，但僅27%在積極改變行爲

 

全球消費者在永續方面還存在著明顯的“價值-行動差”。凱度的研究顯示，全球84%的消費都希望過永續的生活，但只有27%的消費者正在積極改變行動。 

 

不同行業的消費者“價值-行動差”也有所區別。以社群媒體行業爲例：全球消費者希望更永續的比例達到81%，而真正在社群媒體方面採取行動實踐永續的比例僅爲27%。

 

進一步詢問消費者阻礙他們在社群媒體行業中實現永續的因素，“沒有足夠的資訊”是最爲主要的原因，其次還包括“我不知道有更永續的替代品”、“當時並未想到這一點”、“無法找到相關環境影響或社會影響的訊息”等。