CMO 2025 需要回答的問題 ：行銷對利潤的貢獻是什麼？
這篇分析報告以英國護膚品牌首席行銷長Mola的視角，深入探討了行銷如透過提升“定價權”為企業帶來利潤成長。
揭示了五個關鍵步驟，幫助品牌降低價格彈性，實現利潤提升：
1. 證明定價權與價格彈性的相關性：透過資料和分析，向企業證明定價權可以降低價格彈性，從而提高利潤。
2. 強調高端感知：透過行銷活動，塑造品牌的高端形象，讓消費者認為其價值更高。
3. 控制促銷：減少過度促銷，避免損害品牌形象和價值感知。
4. 利用品牌廣告支持更高定價：運用品牌廣告提升品牌認知和價值感知，降低消費者對價格的敏感度。
5. 自信地提高價格：在提升定價權後，企業可以自信地提高價格，實現利潤成長。
這篇分析報告文章以真實案例研究，展示了不同品牌如何透過提升定價權來實現利潤成長，為行銷人員提供了寶貴的見解和實用的建議，幫助他們在競爭激烈的市場中保持品牌忠誠度和市占率，實現永續成長。