自2006年以來，全球前100強品牌的價值增加了超過9.3兆美元，目前總價值達到10.7兆美元
Kantar 凱度是全球領先的行銷數據與分析公司，在今天發布了第20年的BrandZ全球最具價值品牌排名，這是基於消費者認知及財務表現所推估的全球最具權威性的品牌排名。
美國品牌從2006年佔全球前100名品牌總價值的63%，成長到現今的82%，但中國品牌的崛起與關稅攀升所引起的波動可能會對此一格局構成威脅。過去20年間，中國品牌的價值翻倍成長，如今佔全球前百大品牌總價值的6%。這些變化主要來自於歐洲品牌漸趨式微，目前歐洲品牌僅佔全球前100強的7%，大幅低於2006年的26%。
Kantar BrandZ 負責人Martin Guerrieria表示：「即使在經濟危機期間，全球最具價值的品牌在過去20年中的表現一直優於標普500指數及MSCI世界指數。這是行銷價值無可辯駁的證明。品牌是企業最寶貴的資產，面對市場動盪時，企業最不該做的就是削減行銷投資。」
「品牌是透過持續曝光與體驗建立起來的。成功的品牌在訊息傳遞上保持一致，並深刻理解品牌在消費者心中的無形價值。最聰明的企業會有效區隔自家品牌與眾不同，讓消費者願意為其支付額外的溢價，如此才能在價格上漲時仍然維持需求，而不會流失顧客。這一點在面對外部壓力時保護利潤率至關重要。」
今年來自瑞典的品牌Spotify重返全球前100名，位居第76；印度的Airtel是全球成長最快速的電信品牌；阿根廷零售商Mercado Libre則是全球前100名中唯一的拉美品牌；西班牙零售商Zara上升了五個名次，排名第65；加拿大的RBC是美國以外所有金融服務品牌中年對年品牌價值成長最巨大的（43%）。
顛覆性品牌推動長期品牌價值
自 2006 年以來，在全球百大品牌新創造的 9.3 兆美元價值中，近四分之三（71%）來自於那些顛覆自身品類或成功自我革新的品牌。2025 年，新進榜的品牌包括首次進入排名的 Stripe 和 Chipotle（分別位居第 85 與第 86 名），以及過去20年中有15年進入全球前100名的Aldi，目前排名第94。
Martin Guerrieria 評論道：「那些持續滿足或徹底重新定義消費者需求的創新品牌，過去二十年來已根本性地重塑了全球百大品牌格局 - 像是 Uber、Booking.com，以及現在的 ChatGPT。最成功的品牌，例如 Apple、Amazon、Google 和 Microsoft，也早已超越了他們最初的產品範疇。」
整體而言，全球百大品牌的總品牌價值已創下新高，達到 10.7 兆美元，年增幅度達 29%。這主要歸功於科技驅動的顛覆性品牌，過去 20 年來，這類品牌在各個領域推動了大部分的價值成長。
- Apple 連續第四年蟬聯榜首，品牌價值達到 1.3 兆美元，較前一年成長 28%。作為排名中唯一的上兆美元品牌，Apple 佔全球百大品牌總價值超過 12%。
- 全球瘋迷的ChatGPT首次入榜即名列第60，是自2021年NVIDIA以來排名最高的新進品牌，但隨著Google和Microsoft等品牌對其先發優勢展開強勁的回應，ChatGPT勢必持續面臨激烈競爭的挑戰。
- Amazon的品牌價值飆升了50%，達到8,660億美元，這得益於其品牌在便利性和高性價比上的強勢定位，讓它在艱困的經濟環境中能夠持續成長。
- Instagram 和 TikTok 的品牌價值分別達到 101% 和 25% 的亮眼成長。這反映了社群媒體在塑造消費者習慣以及推動品牌與網紅直達消費者 (D2C) 的電商銷售方面，持續發揮全球影響力。
Kantar BrandZ 負責人 Martin Guerrieria 表示：「在一個數位飽和、消費者期望極高的世界裡，品牌必須滿足人們的需求，與他們建立情感連結，並提供他人無法取代的價值，才能成功。他們不僅要與眾不同，還必須具有真正的意義。Apple、Instagram 和麥當勞等品牌的持續領先，凸顯了穩定一致且讓人產生共鳴與記憶的品牌體驗的重要性。ChatGPT 的戲劇性崛起則展現了品牌如何能夠火速爆紅，甚至影響社會、改變人們日常生活。不過，隨著生成式 AI 競爭加劇，OpenAI 必須加大對品牌的投資，才能繼續保持其先發優勢。」
2025年 Kantar BrandZ 全球報告中的亮點：
- 零售品牌在疫情過後仍持續成長，隨著電子商務與自有品牌在通貨膨脹時期為消費者創造價值，整體零售品牌價值成長了48%。
- 相比之下，服飾（0%）、食品和飲料（-1%）與個人護理（-5%）等消費類別的品牌價值持平或甚至下滑，儘管Uniqlo、Coca-Cola和Dove等品牌有優於其競爭對手的優異表現。
- 酒精飲品下滑-11%，主要是受到消費需求下降的壓力，特別是在年輕一代，他們轉而關注健康與養生，包括增加低／無酒精飲料的消費。風味烈酒與精釀啤酒的碎片化，稀釋了傳統領導品牌的市佔率。
- 奢侈品牌是少數在疫情期間成長的產業之一，但2025年下降了2%。部分原因是中國需求疲軟，該市場從炫耀財富與奢華，轉向偏好生活風格的體驗而非身分地位的象徵。
全球前100名品牌總價值 10.7兆美元，成長29%
2025 Kantar BrandZ Most Valuable Global Brandz Top 100 圖文排行榜 :
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凱度BrandZ的數據是全球品牌價值評估領域的領導者，它將嚴謹的財務分析與廣泛的品牌資產研究相結合，量化了品牌對企業財務表現的貢獻。自1998年以來，凱度BrandZ已經在全球54個市場訪問了450多萬名消費者，涉及22,000多個品牌，並且與全球商業領袖分享了相關洞察。
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