在2025年7月16日，凱度洞察台灣成功舉辦了《2025 凱度全球最具影響力廣告創意榜單剖析》線上分享會，並在會議中深入探討了如何從消費者視角來洞察 AI 時代下的品牌創意趨勢。來自凱度洞察台灣的廣告創意專業團隊 — Jennifer Li、Ivy Cheng 和 Yoyo Chang，分享了他們對品牌創意、廣告測試以及行銷策略的專業見解。會議吸引了來自各行各業超過兩百多位的觀眾參與，共同深入了解這些深具啟發性的洞察。
.png)
打造品牌成長的必勝法則：創意與消費者深度連結
在這場分享會中，凱度洞察強調了如何透過保持一致性、連貫性和持續優化，來實現品牌的長期成長。品牌的成功不僅來自於產品本身，還需要與消費者建立真實的情感連結。凱度最核心的品牌成長藍圖強調三大品牌成長加速器：強化品牌存在感、獲得更多消費者偏愛，以及尋找成長新空間，這三要素即是品牌持續成長和獲得市佔率的關鍵。
品牌成長的三大引擎：讓市場和消費者都為你加分
1. 強化品牌存在感：不斷優化的廣告創意能提高品牌可見度，促使消費者對品牌形成深刻印象。
2. 獲得更多消費者偏愛：消費者的偏愛直接影響品牌的市場表現。根據 Kantar 凱度的研究，偏愛度高的品牌銷售量和市佔率相對較高，品牌的長期價值也能因此得到提升。
3. 尋找成長新空間：透過精進廣告創意，品牌能開發出未來的市場，並抓住新機會。
四大關鍵發現：引領品牌創意的未來趨勢
凱度洞察透過詳細的市場數據，總結出四大廣告創意關鍵發現，這些發現不僅能幫助品牌制定更有效的創意策略，也能加強品牌與消費者的深層連結。
1. 真實：反映真實生活情境，增加品牌與消費者之間的共鳴與連結。
2. 怪誕：運用超現實元素吸引消費者注意，打破傳統，激發好奇心。
3. 根源：強化品牌識別度，並建立跨世代的情感共鳴。
4. 借勢：利用文化時刻創造情感聯結，讓品牌融入社會話題，成為消費者生活的一部分。
高品質創意：提升行銷回報的秘訣
在分享會中，我們深入探討如何透過高品質的廣告創意來應對當前市場的挑戰。隨著數位媒體的興起，消費者每日接觸到的廣告數量持續增加，然而，許多廣告未能引起足夠的注意。根據 Kantar 凱度洞察的研究，約48%的消費者使用廣告屏蔽工具，而66%的人選擇跳過廣告。在這樣的環境中，創造高品質的廣告內容就顯得尤為重要，它不僅能夠吸引消費者的注意力，還能大大提升行銷投資回報（ROMI）。Kantar 凱度研究也顯示，高品質廣告能夠帶來4.7倍的行銷回報，這證明了高品質廣告創意在市場中的重要性。
從數據看未來：全球廣告創意榜單與測試方法
2025 Kantar 凱度全球最具影響力廣告創意榜單涵蓋來自16個市場，近30個品類，共41個品牌的廣告創意。這些廣告創意基於 Kantar LINK 百萬消費者回饋，透過綜合短期銷售成長與品牌影響力評估，全面展現出哪些品牌的廣告創意對消費者影響最大。
2025 電視及數位/社群媒體廣告TOP品牌：成功吸引消費者的品牌
• 電視廣告 TOP 10：例如 KitKat、Volkswagen 等，這些品牌透過富有創意的廣告敘事與視覺張力，在電視媒體中成功吸引消費者注意並強化品牌記憶。
• 數位/社群媒體廣告 TOP 10：包括 CeraVe、Vans 等品牌，這些品牌善於結合趨勢話題與差異化的創意手法，在社群媒體中脫穎而出，成功引發用戶共鳴與討論。
台灣範例：本地品牌如何引領創意潮流
透過這次線上會議，我們也介紹了多個成功的台灣本地廣告案例，像是 Speak、Uber、全聯福利中心、台灣啤酒和宜家等，這些品牌成功運用了四大關鍵創意元素——真實、怪誕、根源、借勢——來強化品牌的市場影響力，並與消費者建立了深厚的情感聯繫。
從創意到效果：LINK+ 與 LINK AI 測試工具幫助品牌提升效能
Kantar 凱度最具公信力的 LINK+ 和 LINK AI 兩大工具，為品牌提供強大的創意測試與優化支持。
• LINK+：這是針對廣告創意全階段的測評工具，從創意發想到廣告上線，LINK+ 為品牌提供精確的市場驗證和數據洞察，支持多種媒體格式的測試，包括數位廣告、電視廣告或分鏡腳本、廣告音檔和印刷與戶外廣告。
• LINK AI：這是一個行業領先的人工智慧分析工具，基於 Kantar 凱度全球多年累計超過35萬條實際消費者數據，LINK AI 能預測廣告的效果，幫助品牌對廣告做即時優化，提升品牌廣告的投資回報。
2025 年凱度全球最具影響力廣告創意榜單剖析分享會，不僅讓我們深入了解了品牌如何運用創新來吸引消費者，還揭示了如何透過高品質的廣告創意和有效的市場測試來提升品牌價值。
在這個碎片化和數位化的時代，擁有創新和高效能的廣告策略將幫助品牌在競爭中脫穎而出。
透過 Kantar 凱度洞察的專業市調服務與創新工具，您的品牌也能為未來的市場挑戰做好準備。快來與我們一起深入探索，讓我們共同為未來的品牌創意之路奠定基礎！