在數據與科技驅動的行銷新時代，數位廣告的價值早已超過單純的創意吸睛。隨著短影音崛起、跨平台觀看成為常態，廣告成功的關鍵在於能否有效結合平台工具、投放策略與數據洞察，進而創造實質的市場影響力。

 

創意與數據的雙向賦能

 

消費者的觀影習慣不斷演變：從短秒數的快節奏到長篇的深度敘事，從直式的行動裝置沉浸到橫式的寬螢幕視野，各種形式都有其獨特的受眾、時機與目的。這也讓創意策略與內容佈局的精準度，比單純預算堆疊更為關鍵。

 

YouTube 廣告大賞正是基於這樣的思維而設立 — 由業界領袖組成的專業評審團隊進行兩輪審查，不僅表彰創意巧思，更檢視品牌如何善用 YouTube 的媒體資源，把好點子轉化為可量化的成效。過去幾年，Kantar 凱度洞察協助 Google Taiwan 舉辦 YouTube 廣告大賞，見證眾多品牌透過「創意 × 投放」的緊密協同帶動成長；2025 年更進一步協助 Google China 舉辦以「品牌出海」為核心的中國 YouTube 行銷大賞（YouTube Works Awards China），把「創意 × 投放 × 數據」的精神帶向國際舞台。

 

以洞察為基礎，精準內容佈局

 

重點不在素材格式有多少，而在於為每支素材界定任務與出場時機。短內容負責在開場瞬間抓住目光、丟出單一記憶點；長內容承接敘事，深化理解與情感；直式對應行動場景與即時互動；橫式承載品牌氛圍與畫面質感。實務上，應先以受眾洞察倒推創意與投放：讀懂各平台的行為模式、內容偏好與觀看情境，再決定素材拆解與版位配置。因此，讓廣告真正脫穎而出的關鍵不是預算，而是洞察驅動的內容佈局與投放設計 — 讓創意觸及人心，並同時兼顧短期轉換與長期品牌資產深化。

 

在多樣化的內容形式中，如何確保每則創意都能發揮最大效益？這時，善用工具進行前期驗證與持續優化變得至關重要。LINK AI 是一項基於全球 23 萬次廣告測試、累積 3,000 萬名受訪者資料所訓練的 AI 工具，能在素材上線前提供快速且多面向的分析。其評估指標涵蓋品牌資產（如關聯度、區隔度與影響力）與銷售潛力（如知曉度、參與度與說服力），協助品牌掌握素材表現潛力，並針對不同平台與格式制定優化策略。

 

LINK AI 不僅能預測素材表現，更能協助優化現有素材，以達成行銷目標。例如在可略過的串流廣告中，品牌可優先投放能在短時間內成功抓住觀眾注意的高影響力版本以吸引廣大受眾，同時將高說服力版本集中投放給潛在高價值人群，提升轉換率與資源效益。此外，其 Market Transfer 功能亦支援跨市場決策，讓品牌能在主要市場完成測試後，快速推估其他國家的廣告表現，提升行銷敏捷度。

 

中國 YouTube 行銷大賞得獎案例解析：創意 × 策略 × 數據的實踐

 

〈Insta360 — X4 Magic in action〉榮獲「最佳關鍵時機行銷獎」，掌握冬季情境並結合創作者，採 Shorts 搶眼＋Skippable 深化的編排；LINK AI 前測顯示影響力與品牌連結表現皆達高分，實際投放後亦取得高完播率與品牌認知的提升，證明創意 × 投放同時拉高注意力與品牌記憶，並放大商業價值。

 

〈TECNO — Tone Proud〉榮獲「最佳消費者洞察獎」，雖然 LINK AI 前測顯示品牌連結仍有提升空間，但團隊以真實需求為核心，透過多膚色影像技術與 #ToneProud 的包容敘事，善用 YouTube 長內容優勢，達成全球 34 個市場 15 億次曝光與 1,760 萬次互動參與，成功把人文價值轉化為品牌資產，印證「創意 × 投放 × 數據」三者缺一不可。

 

〈Honor — Magic V3〉榮獲「最佳長短影片組合」則以受眾興趣為核心，結合故事性素材與短長影音序列：短片引發好奇，長片深化 Magic V3 產品亮點，充分發揮 YouTube 多版位優勢。前測結果顯示創意本身表現突出，再搭配靈活、低成本的精準投放，成功創造高曝光並顯著提升品牌在摺疊手機市場的能見度與關注度。

 

〈Aiper — Scuba X1 Pro Max〉榮獲「最佳關鍵時機行銷獎」，以「英雄降臨」將新品定位為泳池清潔超級英雄，破解品類認知度低之困境，LINK AI 顯示轉換購買能力強。最終，結合YouTube多元版位與分層內容，並以封面優化、再行銷與EDM導流，在購買轉換階段，品牌搜尋量進一步提升 257%，整合行銷成效突出。

 

結語：創意驅動成效，數據驗證價值

 

2025 中國 YouTube 行銷大賞不僅是創意的競技場，更是行銷策略與數據應用的實驗場。透過有效的創意準備與素材驗證，品牌能在投放前降低風險、提升效率，並放大商業價值。這正是數據與科技驅動行銷新時代的最佳展現。