廣告成效從來不是偶然，而是來自創意與媒體策略彼此強化、共同運作的結果。當兩者有效整合，品牌才能真正與消費者建立有意義的連結，進而帶動整體成效提升。
隨著生成式 AI（GenAI）、創作者生態以及大規模內容生產的發展，行銷環境持續演變。對行銷長（CMO）而言，如何在不同接觸點之間整合資源、提升整體效益，已成為品牌成長的關鍵。同時，也需要更強的決策洞察（Decision Intelligence），才能在複雜環境中做出正確判斷。
凱度廣告效益大賞 Kantar Advertising Effectiveness Awards 是全球唯一以「消費者實際反應」為基礎的廣告獎項，多年以來的評選皆直接從受眾角度評估廣告表現，提供更貼近市場真實情境的衡量標準。
今年，該獎項進一步升級，以反映現代廣告的實際運作方式：
創意與媒體不再是各自獨立的角色，而是需要協同運作、共同發揮影響力。根據 Kantar 凱度媒體效益數據顯示，整體廣告活動中有 43% 的成效來自「協同效應」，也就是消費者在多個通路接觸同一品牌訊息時，所產生的額外影響力。
當創意與媒體策略一致且整合良好時，品牌不僅能提升單一通路的表現，也能進一步放大跨通路的整體價值。
本次線上分享將揭示最新獎項結果與關鍵洞察，包括：
- 全球 Top 10 廣告活動
- Top 10 數位／社群廣告
- Top 10 電視廣告
- Top 10 平面／戶外廣告
-大規模廣告效益（Effectiveness at scale）的實務解析
透過本次分享，你將能收穫：
- 理解創意與媒體整合如何影響廣告成效
- 掌握跨通路策略帶來的額外價值
- 從頂尖案例中學習可實際應用的方法
- 直接聆聽得獎品牌行銷人員的經驗分享
誠摯邀請於 4 月 21 日（週二）參與本次專屬線上分享，從全球最佳案例中學習，掌握提升廣告效益的關鍵策略。