歡迎來到全球唯一以「人們真實反應」為基礎的廣告獎項。
Kantar Advertising Effectiveness Awards 將創意與媒體洞察整合於同一獎項活動中，讓 CMO 能透過得獎品牌案例，獲得廣告策略上的學習與指引。這些案例展現品牌如何回應當前產業現實，包括：
• Gen AI 對創意素材製作規模化與速度帶來的影響
• 創意效果與媒體效果已無法各自獨立運作，兩者相互依存，且投放情境同樣重要
• 單一執行素材需要發揮其應有作用，但整體廣告活動也必須具備全局性的洞察
• 創作者內容等新興形式，正在重新引發關於「效果」定義的思考
我們的媒體效果資料顯示，整體廣告活動表現中有 43% 來自綜效，也就是當受眾在多個管道接觸同一廣告活動時，所帶來的額外影響。
今年的得獎作品提醒我們，廣告效果並不是在創意卓越與媒體卓越之間二選一，而是思考兩者如何相互推動、放大彼此價值。
精彩的廣告效果案例，現在就能一手掌握。