隨著英國消費者環保意識的提升，不產生塑膠包裝垃圾的肥皂在英國又重新流行了起來。

Kantar TNS在去年進行的一項研究發現全球消費者都在思考如何減少塑膠包裝。有63%的英國人“極度”或“非常”關心如何減少因消費而產生的塑膠包裝，尤其是塑膠瓶或是塑膠包袋，一次性的杯子和吸管等等。事實上，在人們考慮購物的環境影響時，“包裝污染”是排名最高的顧慮：有17%的人認為“我的購買不會產生包裝污染”是很重要的事。

我們的研究發現年齡較大的人對於塑膠比較敏感，而這也和我們關於肥皂的資料相印證。最喜歡使用肥皂的人群是55-74歲，而Kantar集團子公司Kantar Worldpanel 凱度消費者指數的資料也顯示，55歲以上的人更認同“不應該購買會破壞環境的商品” （50% vs 46% 11-55歲）。

近期凱度消費者指數英國子公司的一篇資料包告引起了不少媒體的興趣。報告的主題是象徵著懷舊，優美，環保的肥皂又重新在英國流行了。

液體肥皂在上世紀90年代開始流行，但現在肥皂（bar soap）又重新開始流行：在截至2018年9月的一年裡，英國人共購買了價值6830萬英鎊的肥皂，較一年之前增長了200萬英鎊。這一增長速度（3%）超過了液體皂和沐浴乳的增速。凱度消費者指數英國公司的資料顯示，在英國Waitrose 連鎖超市里，肥皂的銷量較一年前增長了20%。

肥皂的再度流行很大程度上是由於消費者擔心沐浴乳等產品的塑膠包裝會破壞環境。

去年，凱度消費者指數的研究發現，44%的受訪者（注）對於一次性的塑膠製品感到“更加憂慮”，有70%的人表示他們準備購買更環保的產品，使用替代品或減少購買一次性塑膠製品。

同時研究也發現：49%的肥皂使用者表示他們會“避免會損害環境的商品”，而這一比例較一年之前上升了6個百分點。有42%的肥皂用戶表示他們會選擇或更偏好全天然的商品，這一比例與全體消費者的平均數相同。

雖然現在英國的環保輿論焦點都是一次性吸管，咖啡杯和塑膠瓶，但顯然消費者們在家裡也會仔細思考，在浴室裡掀起一場小小的環保革命來減少塑膠垃圾對環境的損害。

另外，這一潮流的部分原因也和奢侈品牌開始推出自己的高檔肥皂有關。現在洗澡時使用肥皂帶上了點寵愛自己的感覺，也讓肥皂成為了新的奢侈享受。

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