Google 榮登全球百大最具價值品牌新科第一；NVIDIA、Amazon 與騰訊躋身以科技品牌主導的前十名；中國品牌之品牌價值年成長平均達32%

 

 

英國倫敦｜5 月 14 日（星期四）

 

隨著 AI 技術加速發展，品牌價值正經歷近年來最深遠的結構性轉變，同時推升《Kantar BrandZ 凱度全球最具價值品牌百強》榜單的入榜門檻，達到歷史新高。這是根據 Kantar 凱度今年第 21 屆全球品牌研究分析的結果，此研究量化＂品牌＂對企業整體價值的貢獻程度。

 

如今，人們透過數以千計、由 AI 形塑的接觸點來體驗品牌，從個人化內容推薦，到影響我們觀看與選擇的各類大型語言模型（LLM）。當內容越來越由機器進行篩選與排序，「有意義地差異化」對品牌的重要性不減反增。Kantar 凱度最新數據也再次證實強大品牌力的影響力：2026 Kantar BrandZ全球百強品牌的品牌價值合計已達 13.1 兆美元，年成長 22%，創下新高。

 

史上首度，繼 Apple 之後，今年同時新增三個品牌突破 1 兆美元品牌價值門檻：

Google（第 1 名：1.5 兆美元）、Microsoft（第 3 名：1.1 兆美元）以及 Amazon（第 4 名：1.0 兆美元），與 Apple（第 2 名：1.4 兆美元）共同躋身兆元級品牌之列。

 

Google 品牌價值年成長 57%，自 2018 年以來首度重返全球第一名，也終結 Apple 連續四年蟬聯榜首的紀錄。此一成長建立在多項關鍵策略之上，包括將 Gemini 深度整合至既有產品生態系、在搜尋中導入代理式（agentic）功能，以及持續增加資料中心的投資。

 

在今年榜單中，Claude 表現格外亮眼，首次進榜即名列全球第 27 名，品牌價值接近 1,000 億美元（966 億美元）。同時，ChatGPT 則創下 BrandZ 榜單史上最高年度成長幅度，品牌價值年增 285%；過去唯一成長幅度更高的案例，是 BlackBerry 於 2008 年創下的 390%。

 

Kantar BrandZ 全球負責人 Martin Guerrieria 表示：「AI 正在加速成長，同時也讓行銷變得更困難。行銷人員必須消化前所未見的大量訊號，決策節奏變得更快，但哪些事情真正重要，反而變得更不清楚。這些表現優於市場的品牌，正是善用 AI 將『判斷力』帶回系統之中：協助辨識哪些訊號值得信任，將消費者行為連結到實際的商業決策，並且快速且有信心地行動。在如此高度碎片化的市場中，能夠持續成長的關鍵，來自於清晰的判斷。」

 

 

中國品牌持續擴大全球影響力

 

今年 Kantar BrandZ 報告中的一大關鍵主題，是亞洲品牌在全球能見度上的持續崛起。全球百大品牌中已有接近四分之一（23 個）來自亞洲，突顯這些品牌在全球經濟中的重要性，以及不斷擴張的國際市場影響力。

 

在中國市場，品牌價值成長幅度最為亮眼的品牌包括：

 

中國農業銀行（+54%）、阿里巴巴（+51%）、中國工商銀行（+49%）、小米（+48%）、騰訊（+45%）與平安集團（+41%）。其中，騰訊 以 2,516 億美元的品牌價值，再度重返全球前十名，名列第 8。

 

Guerrieria 總結指出：「成長最快的品牌，皆高度關注降低使用摩擦、為人們的生活提供實際價值，並反映其所處的文化脈絡。特別是騰訊、阿里巴巴與 TikTok 等中國品牌，我們看到的是速度與執行力的結合：他們能快速解讀消費者訊號，並有紀律地果斷行動。這些成長並非來自等待完美資訊，而是及早根據已知的資訊，採取他們確信將影響品牌表

現的行動。」