在全球經濟環境充滿挑戰的情況下，東南亞最具價值品牌展現出顯著韌性，透過維持高度消費者相關性及清晰品牌差異化持續成長。
自2024年以來，東南亞前30大品牌的總品牌價值成長26%，合計達1,650億美元。成長動能遍及整個區域，其中18個品牌的品牌價值呈現成長，當中16個品牌達到雙位數增幅，更有4個品牌的價值較前次排名翻倍成長。
本次B2C研究涵蓋印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國及越南六大市場，蒐集超過12萬名消費者對2,050個品牌、85個品類的評價與觀點。研究結果顯示：
- DBS 品牌價值大幅成長121%，達245億美元，躍升為東南亞最具價值品牌。
- POSB 為榜單中成長最快的品牌，排名上升八個名次至第13名，品牌價值成長126%，達44億美元。
- Shopee（第4名；104億美元；+116%）與 Lazada（第12名；45億美元；+105%）名列區域成長最快品牌之列，帶動零售產業受惠於電子商務發展而快速成長。
- 金融服務產業 已占前30大品牌總價值的一半以上，其中銀行品牌包辦前十大品牌中的五席。
- 電信產業 持續為第二大品類，由泰國 AIS（第3名；146億美元；+65%）領軍。
- 本次共有六個新進榜品牌，包括馬來西亞的 CelcomDigi 與 99 Speedmart、越南的 VinFast、印尼的 Mayapada Hospital、泰國的 SCB 及菲律賓的 BDO。
- 相較於 Kantar BrandZ 全球最具價值品牌排行榜，東南亞前30大品牌在「意義性（Meaningful）」、「差異化（Different）」、「活耀度（Salient）」三大品牌健康指標上的表現更為突出。消費者也愈來愈認同這些品牌具有「物有所值」的特質，有助於強化品牌價值感知並支持溢價能力。
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