2026 凱度 Kantar BrandZ 中國品牌盛典以“智生萬象”（Growing with Intelligence）為主題，上週在上海舉行，現場正式發布《2026凱度BrandZ最具價值中國品牌100強》榜單及報告（以下簡稱“品牌百強榜單”）。
報告顯示，2026年品牌百強榜單總價值達到1.37兆美元，年增13%，連續第二年達成兩位數成長。在89個連續上榜的品牌中，54個品牌達成價值成長，平均增幅達到22%。
從產業構成看，媒體和娛樂、金融服務、消費科技與服務平台、零售成為2026年表現突出的四大產業，合計貢獻百強總價值的近七成。其中，媒體和娛樂產業繼續由騰訊、抖音等頂尖品牌帶動；金融服務產業則在中國建設銀行、新華保險等品牌的快速成長下進一步回升。
凱度大中華區 CEO 暨Kantar BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示：“中國品牌正展現出強勁的成長韌性與敏捷的創新能力。今天，我們正站在新的發展起點上：中國市場日益成熟，既有市場競爭加劇；與此同時，全球市場正釋放前所未有的發展機會。而人工智慧技術的加速普及，以及消費者需求和期待的快速變化，正在重新形塑品牌成長的核心邏輯。”
她認為，品牌要保持領先優勢，不僅需要即時捕捉市場訊號，更需深化“有意義且差異化”（Meaningfully Different）的定位。綜觀來看，品牌成長的關鍵仍在於持續貼近消費者，在每一個線上與實體觸點中建立更深層次的連接。
品牌十強：頂尖品牌陣容保持穩定，騰訊連續第六年蟬聯榜首
2026最具價值中國品牌年度十強中，九個品牌連續入圍。騰訊以2098.93億美元的品牌價值連續第六年排名第一，年增6%；阿里巴巴以1124.77億美元排名第二；抖音上升一位至第三，品牌價值達到984.32億美元。茅臺、華為、海爾、中國工商銀行、中國移動、中國平安和中國農業銀行依序排名第四至第十。
領先品牌陣營整體保持穩定，同時呈現出新的成長動向：許多品牌持續深化人工智慧技術布局，並積極開拓新的發展空間。從科技、機器人、智慧行動服務和工業物聯網 (IIoT)等B2B業務，到即時零售、微短劇和高階精品超市等消費領域，品牌正不斷突破原有邊界，尋找更具潛力的成長機會。
2026 Kantar BrandZ 最具價值中國品牌10強
年度價值成長領先品牌：美的居首，前十橫跨六大產業
今年品牌價值成長幅度前十的品牌橫跨六個產業，美的以54%的品牌價值增幅居首，品牌價值達116.95億美元；小紅書成長47%，華潤置地、蔚來、周大福、百度、盒馬和中國人壽等品牌同樣進入成長幅度前十。
榜單顯示，品牌成長並未集中於少數領先企業或單一產業，而是在更廣泛的市場中持續湧現。越來越多中段班品牌正透過產品與體驗創新、拓展目標族群、開拓新消費情境以及強化差異化品牌定位，打造更具韌性和永續性的成長動能。
年度新進品牌：七個品牌首次入榜，AI原生品牌占四席
今年共有來自五個產業的七個品牌首次進入百強：Kimi（第45位）、高德地圖（第46位）、智譜清言（第53位）、老鋪黃金（第67位）、豆包（第78位）、古茗（第87位）和江蘇銀行（第88位）。另有四個品牌回歸榜單，分別為海信（第84位）、中興（第94位）、海南航空（第99位）和康師傅（第100位）。
七個首次入榜品牌中，Kimi、高德地圖、智譜清言和豆包均與人工智慧技術或應用密切相關。AI原生品牌快速進入消費者與企業決策情境，成為今年榜單構成中最鮮明的變化之一。
與此同時，亞朵、塔斯汀、山下有松等涵蓋住宿、餐飲與生活方式領域的品牌，獲選年度最值得關注的新興品牌，展現出中國品牌生態持續湧現的新成長力量。
榜單變化背後的成長趨勢
AI 智慧化：將技術能力轉化為真實體驗。AI 人工智慧正從技術突破階段邁向大規模應用階段，並逐漸成為消費者日常體驗的一部分。對於品牌而言，競爭優勢不再只是來自技術本身，而在於能否將技術能力轉化為消費者真正看得見、感受得到、願意持續使用的價值。例如，vivo以X300 Ultra的長焦攝影能力回應演唱會、旅行等情境需求，讓技術創新轉化為更直觀、更可感知的使用者體驗。
差異化：將品牌優勢轉化為明確的選擇理由。資料顯示，2019年至2026年，差異化提升的中國品牌價值平均成長64%，而差異化下降的品牌僅成長2%。差異化不僅來自技術創新，更體現在鮮明的品牌個性、獨特的設計語言、清晰的品牌使命以及與消費者建立的情感連接。TCL便是其中的代表，其透過體育、藝術與永續發展等品牌資產，將技術實力轉化為長期、鮮明的品牌表達。
全球化：從市場進入走向本土深耕。目前，超過一半的中國百強品牌已經拓展海外業務，四分之一的品牌海外貢獻率超過10%，達到歷史新高。隨著海外業務持續擴大，中國品牌正在從產品和業務拓展海外市場，進一步進入本土化經營與長期品牌建設階段。海爾以全球化服務全球化，以本土化深耕全球化，持續整合本土化研發、製造與行銷布局，憑藉10多個研發中心、173個製造中心、23萬個銷售通路，快速回應全球使用者需求。
2026 Kantar BrandZ 最具價值中國品牌100 強名單
凱度 Kantar BrandZ品牌估值法介紹
凱度BrandZ的資料是全球品牌價值評估領域的重要參考依據。它將嚴謹的財務分析與廣泛的品牌資產研究相結合，量化了品牌為企業的財務表現所做出的貢獻。自1998年以來，凱度BrandZ已經在全球54個市場上調查了460多萬名消費者，涵蓋超過2萬個品牌，並且與全球商業領袖分享了相關洞察。
入選品牌需符合以下資格標準：
- 品牌最初由中國大陸企業創立
- 品牌須歸屬於上市企業，或其財務資料經國際知名會計師事務所審計並對外公開揭露；
- 銀行品牌須至少有20%的收入來自零售銀行業務；
- 中國獨角獸品牌需具備最近一次公開揭露的估值資料。
關於 Kantar 凱度
凱度是全球領先的品牌資料與策略諮詢機構，致力於為品牌成長提供關鍵洞察與決策支援。我們透過資料訊號，協助企業更敏捷、更自信地採取行動；憑藉預判趨勢的前瞻洞察，支持更有效的行銷決策；聚焦於消費者、品牌與企業價值之間的連接，打造驅動成長的策略體系。這一切皆建立在凱度強大的真實消費者與合成資料、領先的方法論體系、獨家IP資產、AI原生平台，以及全球頂尖品牌專家團隊 — 共同打造陪伴品牌持續成長的完整智慧引擎。