Kantar Media Reactions 2026 您最值得信任的全球媒體版圖指南
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GenAI 浪潮下的媒體新挑戰
行銷人員所面對的媒體環境日趨複雜難懂，其中持續演進的重大變革之一，就是生成式AI（GenAI）。
儘管消費者對AI助理仍抱持謹慎態度，行銷人員卻正快速加碼投資。事實上，淨值75%的行銷人員計畫在2027年增加AI助理的投資，但僅有23%的消費者信任AI助理提供的推薦。這並非否定這項工具的價值，而是顯示這個領域仍有努力空間——而這一點格外重要，因為這正是行銷預算轉移的方向。
今年的報告匯集了來自33個市場、約23,000位消費者，以及全球800位資深行銷人員的深度洞察。