對華人地區而言，農曆新年一直是品牌行銷最重要的節慶，這次也不例外。除了要爭奪有限的媒體資源，更要能善用節慶題材，讓閱聽者與品牌產生共鳴，提高消費意願，並延續對品牌的好感度，才能算是成功的品牌行銷。

TNS模範市場研究顧問針對台灣、中國、新加坡與馬來西亞等進行一項跨國研究，從農曆新年相關的幾則電視廣告去了解消費者對品牌的創新度、喜好度與關聯度，並歸納出幾項建議：首先，創新固然重要，但不能背離農曆新年的核心價值，也不能與閱聽眾既有的認知差距過大。其次，廣告要能吸引觀眾，否則再好的精神也無法傳遞。第三，不要流於形式，農曆新年的意義在於其精神，若只著重於象徵的意象，是無法真正打動人心的。

以創新而言，雖然新穎的題材可以吸引目光，但是太獨特的手法或是負面的題材也可能造成反效果，值得品牌主留心。而中國的金沙廣告，不僅完整的展現品牌的精緻與高雅品味，並且一再強調給親人與情人的「專屬感」，觸動許多閱聽者的記憶，因此無論短期或長期的廣告效益都遠高於平均值。

其次，廣告是否吸引人也非常重要。有明確的主題才能讓消費者印象深刻。舉例來說，樂事洋芋片的廣告充分表現出品牌繽紛活力的形象，藉由家庭團圓的歡樂畫面，強化農曆新年的核心意涵，讓閱聽者產生共鳴，不僅非常吸睛，更有長期的廣告效益。

最後是廣告要能傳達出農曆新年的核心價值，避免流於形式才能觸動人心。如果廣告卻絲毫沒有農曆新年的精神，即是有趣，長期效益也不會太理想。像桂冠火鍋料的圍爐篇廣告就展現出農曆新年的團圓與歡樂氣氛，廣告的題材與表現手法都與年節的連結都很高，因此短期與長期的廣告效益都非常突出。

總結而言，品牌要能彰顯出農曆新年的核心價值，像是團圓、歡樂等氣氛，並且藉由新穎又能與年節、品牌有所連結的題材，吸引閱聽者目光，才能達到最佳短期與長期的效果。像去年的可口可樂廣告就充分掌握這幾項成功元素，值得品牌主參考。

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