本文作者 : Kantar 凱度洞察 資深研究員 Cathy Chen 陳子郁

 

今年別再聊這些話題 ! 過年最討厭話題解密 

 

Kantar 凱度洞察今年與LifePoints合作，在2023年1月份調查500位18-55歲台灣民眾，解密2023兔年春節台灣民眾的過年計畫。在前兩篇新春特輯中，我們揭密台灣不同世代民眾的新春必做清單以及線上影音串流OTT的未來挑戰。

 

年節時分也是與親戚朋友團聚談笑、維繫感情的重要時刻。有67%的台灣民眾表示和親友聚會是新年期間的重要事項。但有哪些話題是在春節聊天時讓人一聽就想翻白眼，氣氛瞬間冷到極點呢? 

 

Y世代 & X世代齊聲怒吼 拜託別再提薪水啦!

 

有近五成的台灣民眾對於薪水和年終的話題感到最為困擾，其中以具高生產力的25-40歲Y世代（55%）及41-54歲X世代（56%）為代表，Z世代（18-24歲）則最受不了被問及人生規劃（56%）與工作（50%）相關問題。此外，政治議題也有高達1/4的民眾認為是最討厭的話題。

 

(圖1-2023兔年台灣民眾春節最討厭的話題排名)

 

除了薪水與年終，有直逼50%的Y世代也表示 : 何時結婚、生小孩是最害怕被提起的話題。透過國家發展委員會資料*發現，2022年虎年總生育率推估值創歷史新低，僅有約13萬新生兒誕生，與48年前同屬虎的34萬出生人數相比，整整少了21萬人。是否要生小孩的問題除了是眾多介於適婚年齡民眾的新年困擾話題，更是全台走向高齡化社會將要面臨的巨大挑戰。 

 

其中一個令人感到有趣的調查結果顯示，55歲以上的嬰兒潮世代似乎對新年期間各種閒聊內容百無禁忌，52%的人表示沒有感到困擾的聊天話題， 展現出即將邁入耳順之年的智慧 ! 面對這些春節期間至親好友即將詢問的尖銳問題，你準備好接招了嗎? 

 

聊天配零食，人生一大樂事  你吃過的過年"古早味"零食有幾趴? 

 

(圖2-你認識這些過年古早味零食嗎?)

 

當新年聊天話題陷入窘境時，桌上的零食就成了方便轉移話題、減緩尷尬的最佳利器。Kantar凱度洞察與LifePoints這次特別針對春節過年傳統零食進行趣味調查，結果發現堅果（64%）、瓜子（50%）是最多台灣人過年家中必備的古早味零食。部分古早味像是寸棗、糕仔粒和冬瓜糖已鮮少出現在民眾的過年零食清單中。而生仁、冬瓜糖這些樂齡人口最熟悉不過的古早味，如今也落入55歲以下台灣消費者最不喜歡的零食名單中。

 

(圖3-2023農曆兔年台灣民眾 過年傳統零食大調查)

 

兔年春節將至，Kantar凱度洞察台灣與LifePoints祝福大家今年都能聰明應對所有春節期間來自親朋好友的機智問答，多多體驗不一樣的過年古早味零食，在農曆春節後一切都能兔飛猛進，萬事如意！ 

 

*參考資料 : https://pop-proj.ndc.gov.tw/dataSearch2.aspx?r=2&uid=2104&pid=59