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全球居家清潔品類品牌價值達449億美元，衣物洗滌品牌主導產業版圖
根據《2026 Kantar BrandZ 全球最具價值品牌》報告，全球前十大居家清潔品類 (Home Care) 品牌之總品牌價值達449億美元。其中， Tide 以115.26億美元品牌價值居冠，遙遙領先第二名ARIEL（65.37億美元）與第三名OMO（63.86億美元）。本次為Kantar BrandZ 首度發布 Home Care 類別榜單，排名前十大品牌多由衣物洗滌品牌所主導，顯示衣物清潔是全球居家清潔品類市場最主要與最具規模的核心領域。
有意義的品牌連結成為定價能力關鍵來源
Kantar BrandZ研究指出，在居家清潔品類中，「有意義的（Meaningful）」已成為影響品牌定價能力最重要的驅動因素。數據顯示，居家清潔類品牌的定價能力有50%來自有意義(Meaningful)，42%來自差異化（Different），而活躍度（Salience）僅占8%。同時，前十大居家清潔類品牌中有九個品牌具備高溢價力，顯示當品牌能夠滿足消費者實際需求並建立深層連結時，不僅能維持價格競爭力，更有機會以較高定價為企業帶來更多的利潤。
Tide以值得信賴的問題解決者角色穩居第一
位居榜首的 Tide 品牌價值達115.26億美元，幾乎是第二名品牌的兩倍（同為P&G 旗下品牌的 ARIEL 排名第二，品牌價值為65.37億美元）。Kantar BrandZ 指出，Tide 透過卓越功效、持續創新與穩定可靠的日常清潔力，建立其「洗衣問題最佳解決者」的品牌地位，並因此獲得消費者的高度信賴。
自1946年在美國推出以來，Tide 率先研發可以有效清潔頑固污漬的新型態洗衣粉，憑藉出色的去污與清潔力，建立領導品牌地位。經過數十年的研發與不斷創新，Tide已從最初單一洗衣粉，發展為橫跨洗衣精、洗衣膠囊及各類專業洗衣護衣產品的完整產品組合，持續滿足不同洗衣情境與需求。持續創新支撐著 Tide 的卓越產品表現與品牌資產；透過針對不同洗衣情境所研發的產品形式與配方，Tide 不僅提供高效清潔力，並讓消費者享有更便利的洗衣體驗。
Kantar BrandZ 數據顯示，Tide 在 Meaningful、Different 與 Salience 三項品牌指標上均展現強勁表現，活躍度（Salience）也高達161；Tide 綜合三大領域的優異表現，成為其維持領導地位的重要基石。
OMO以「Dirt Is Good」打造超越功能的品牌價值
排名第三的 OMO 則展現出另一種品牌成長模式。Kantar BrandZ 指出，OMO 的核心優勢來自全球統一的品牌理念「Dirt Is Good」。相較於僅強調去漬效果，OMO 將洗衣重新定位為支持兒童學習與成長的重要夥伴，鼓勵孩子自由探索、勇敢玩耍，並以產品突出的清潔力作為孩子勇敢探索的強力後盾。
OMO 堪稱是全球一致性與在地相關性的成功案例，儘管各個市場的執行手法有所不同，但「Dirt is Good」的核心品牌信念始終維持一致；而兼具功能與情感價值的品牌策略，使 OMO 成功打造強大的「有意義的差異化（Meaningful Difference）」，即便在不同市場以不同品牌名稱行銷販售，仍能維持一致的品牌理念與消費者認知。
從功能利益走向情感價值：強勢品牌不只解決清潔問題，更連結消費者對理想居家生活的期待。
Kantar BrandZ 報告指出，在居家清潔品類中，產品效能固然重要，但僅靠功能表現，往往難以建立持久與深刻的品牌記憶。真正強勢的品牌必須將產品與消費者對理想居家生活的期待連結，例如被悉心照料、健康安心與井然有序的舒適感受；若要銷售持續成長並吸引品牌轉換，品牌應圍繞在日常生活儀式、家庭關係以及自我照顧等生活細節和片段中，塑造更具情感共鳴的品牌故事，讓消費者將品牌提出的宣言連結到對居家生活的想望，進而喜愛並選擇購買品牌。
成長潛力來自持續建立「有意義的差異化（Meaningful Difference）」，在消費者生活中扮演更重要且更有意義的角色
Kantar BrandZ 2026 報告也揭示，居家清潔品牌間的競爭已不再只是產品功效之爭，而是如何持續打造有意義的（Meaningful）品牌定位、建立差異化（Different）價值，並提升品牌在消費者心中的活躍度（Salience）。無論是Tide透過創新與穩定可靠的產品性能成為最受信賴的洗衣解決方案，還是OMO以「Dirt Is Good」創造情感共鳴，都顯示真正驅動品牌價值與成長潛力的關鍵，來自於品牌是否能在消費者生活中扮演更重要且更有意義的角色。
創新不僅是推出新的配方，與其持續推出消費者感受不到明顯差異的延伸產品，不如聚焦於現代生活型態轉變所衍生的真實需求與痛點，例如：小家庭日益普及、做家事的時間不足、飼養寵物的家庭增加以及智慧居家方案的興起等。
居家清潔應清楚展現自己如何回應這些新興需求。當品牌能夠提供有意義且具差異化的解決方案時，則更有機會帶動後續成長。
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