性別平等是個敏感的話題,全球的市場行銷行業都在反思這個主題---而且認為我們必須做出改變。Kantar 2019 AdReaction報告透過五個問題來解讀這日趨重要的全民議題。
Kantar TNS的一項研究發現全球消費者都在思考如何減少塑膠包裝,在人們考慮購物的環境影響時,“包裝污染”是排名最高的顧慮。
根據凱度(Kantar)新發表的報告《Purpose in Asia 亞洲永續發展議題大調查》顯示,亞洲的消費者較偏好會參與社會或全球議題的品牌──而這些議題必須與他們切身相關。調查指出,亞洲地區有90%的消費者,而臺灣則有95%的消費者希望品牌參與他們所關心的議題,這表示消費者對於品牌存在的意義已超越利益,而是希望品牌透過關心本地議題,來展現品牌真實的意義。
Z世代指的是1997年起到現在出生的人。Google於1997這年註冊自己的網域名稱(domain name),目前他們已經占全球人口35%比例。
根據Kantar TNS的資料顯示,全球消費者每天查看智慧手機的總次數超過1000億次,這就是1000億個瞭解消費者、接觸消費者的機會,每個機會都是一個個消費者的“關鍵時機” 。