對華人地區而言，農曆新年一直是品牌行銷最重要的節慶，這次也不例外。除了要爭奪有限的媒體資源，更要能善用節慶題材，讓閱聽者與品牌產生共鳴，提高消費意願，並延續對品牌的好感度，才能算是成功的品牌行銷。

歐洲在台商務協會（ECCT）於本月三日舉行一場關於「企業如何在『互聯時代』做出正確決策」的演講活動。講者是身兼歐洲在台商務協會（ECCT）行銷委員會主席與TNS模範市場研究顧問研究總監的鄒文邁（Mike Jewell）。這次的演講主要是根據TNS在全球五十多個市場的跨國研究，分析不同媒體的特性與科技如何改變台灣消費者的生活，提供給品牌主參考。

網路與現代人的生活可說是密不可分，歐洲在台商務協會（ECCT）行銷委員會主席、同時也是TNS模範市場研究顧問的研究總監鄒文邁（Mike Jewell）指出，台灣平均每人擁有五台以上的上網裝置，而且有六成的人喜歡邊看電視邊滑手機，象徵多「屏」時代的來臨。

因為經濟崛起而被稱為「薄荷四國」（MINT）之一的墨西哥，有一億多的人口，是世界最大的產銀國，也是全球第十大的產油國。由於墨西哥國民嚴重的肥胖問題，迫使政府嚴格管制高熱量食品，卻也提供了低卡與健康食品嶄新的機會。

TNS模範市場研究顧問的調查發現，目前只有兩千三百萬的中國人口擁有足夠的可支配所得，但隨著經濟成長，估計這個數字將在2020年攀升至一億六千萬人。對他們而言，或許每天多出1.25美元（約為新台幣四十元）並不夠買一雙新鞋或一部新車，但用來提升每天的飲食品質絕對綽綽有餘，也因此帶來龐大的飲食商機。

最成功的行銷方式就是藉由正確的訊息、正確的媒體平台與正確的時機，將核心訊息傳達給精準選定的目標客群。然而，隨著預算緊縮、更多元的媒體平台與分眾化的消費者，要達到目標似乎越來越困難。因此，需要有更精闢的消費者洞察，深入了解消費者個價值觀與消費行為，才能擬訂成功的行銷策略。