趨勢 & 新聞
東南亞前30大品牌價值年增26%，總額達1,650億美元。DBS躍居區域最具價值品牌，Shopee與Lazada則帶動電商品牌成長。研究顯示，品牌的差異化、消費者連結與價值感，是驅動溢價能力與長期成長的關鍵。
根據《2026 Kantar BrandZ 全球最具價值品牌》報告，全球金融服務品牌總價值持續成長，顯示產業已從復甦走向新一輪發展階段。報告發現，銀行品牌成長動能明顯回升，而發卡組織則透過體驗與文化連結創造更高價值。在金融商品與服務日益同質化的環境下，品牌差異化、消費者體驗與長期品牌力，已成為驅動品牌價值提升與市場競爭力的關鍵，也決定品牌能否成為消費者優先選擇的對象。
Kantar 凱度與JKR將解析最新報告《Be Distinctive Everywhere: The Experience Edition》，探討品牌體驗如何驅動品牌資產、差異化與成長，並揭示 AI 時代下品牌接觸點對消費者認知與品牌表現的關鍵影響。透過數據洞察，協助品牌掌握成長機會。
根據《2026 Kantar BrandZ 全球最具價值品牌》報告，速食產業前十大品牌總品牌價值達4,154億美元。報告指出，品牌成長逐漸集中於少數領先者，年輕消費者、飲品創新、價格價值感與數位體驗成為關鍵驅動因素。具備較高成長潛力（Future Power）的品牌表現明顯優於同業，顯示長期成長關鍵在於持續累積消費者偏好，強化品牌差異化與未來被選擇的機會。
根據《2025 Kantar 凱度全球產業永續發展指數報告》，AI 工具產業的永續表現仍有提升空間。台灣消費者最關注的並非環境議題，而是工作權益、技能落差、社會孤立及心理健康等社會影響。同時，50%消費者對 AI 品牌的永續宣傳抱持懷疑態度，顯示信任仍是產業的重要挑戰。未來，唯有透過透明溝通、具體行動與以人為本的創新，AI 品牌才能提升信任感，建立長期競爭力。
Kantar 凱度台灣董事總經理 Yvonne Wang 王曉娟受邀參與2026「Yahoo Innovation Series：媒體互動進化論」論壇，分享 Kantar 凱度獨家心法、Kantar BrandZ累積超過二十年的全球最具價值品牌估值方法論與資料庫，解密企業如何運用AI加速品牌成長 !
《Kantar 2026 凱度消費者主導永續品牌評比》涵蓋 12 個市場、2,000+ 品牌，從消費者真實感知揭示永續如何驅動品牌信任、品牌資產與成長，並提供全球 Top 20 領先品牌、12 大關鍵原則與可實踐的品牌診斷工具。