今年超級盃30秒的廣告就要價450萬美元(約新台幣1.42億元),比去年成長了12.5%,其行銷意義已遠超越賽事本身。但是,這些廣告的效果真的如同預期嗎?
對華人地區而言,農曆新年一直是品牌行銷最重要的節慶,這次也不例外。除了要爭奪有限的媒體資源,更要能善用節慶題材,讓閱聽者與品牌產生共鳴,提高消費意願,並延續對品牌的好感度,才能算是成功的品牌行銷。
歐洲在台商務協會(ECCT)於本月三日舉行一場關於「企業如何在『互聯時代』做出正確決策」的演講活動。講者是身兼歐洲在台商務協會(ECCT)行銷委員會主席與TNS模範市場研究顧問研究總監的鄒文邁(Mike Jewell)。這次的演講主要是根據TNS在全球五十多個市場的跨國研究,分析不同媒體的特性與科技如何改變台灣消費者的生活,提供給品牌主參考。
網路與現代人的生活可說是密不可分,歐洲在台商務協會(ECCT)行銷委員會主席、同時也是TNS模範市場研究顧問的研究總監鄒文邁(Mike Jewell)指出,台灣平均每人擁有五台以上的上網裝置,而且有六成的人喜歡邊看電視邊滑手機,象徵多「屏」時代的來臨。
因為經濟崛起而被稱為「薄荷四國」(MINT)之一的墨西哥,有一億多的人口,是世界最大的產銀國,也是全球第十大的產油國。由於墨西哥國民嚴重的肥胖問題,迫使政府嚴格管制高熱量食品,卻也提供了低卡與健康食品嶄新的機會。
TNS模範市場研究顧問的調查發現,目前只有兩千三百萬的中國人口擁有足夠的可支配所得,但隨著經濟成長,估計這個數字將在2020年攀升至一億六千萬人。對他們而言,或許每天多出1.25美元(約為新台幣四十元)並不夠買一雙新鞋或一部新車,但用來提升每天的飲食品質絕對綽綽有餘,也因此帶來龐大的飲食商機。
最成功的行銷方式就是藉由正確的訊息、正確的媒體平台與正確的時機,將核心訊息傳達給精準選定的目標客群。然而,隨著預算緊縮、更多元的媒體平台與分眾化的消費者,要達到目標似乎越來越困難。因此,需要有更精闢的消費者洞察,深入了解消費者個價值觀與消費行為,才能擬訂成功的行銷策略。