最成功的行銷方式就是藉由正確的訊息、正確的媒體平台與正確的時機，將核心訊息傳達給精準選定的目標客群。然而，隨著預算緊縮、更多元的媒體平台與分眾化的消費者，要達到目標似乎越來越困難。因此，需要有更精闢的消費者洞察，深入了解消費者個價值觀與消費行為，才能擬訂成功的行銷策略。
